Archivi categoria: Unconventional

L’unconventional copywriting secondo me: guerrilla marketing, ambient media, campagne integrate, street marketing e mezzi non convenzionali.

Luca Bartoli, copywriter non convenzionale.

SEAT Arona

“Fai di testa tua”

Piazza Affari, Milano.

Installazione di fronte a L.O.V.E. di Maurizio Cattelan, conosciuto come “Il dito di Cattelan“.Dito di Maurizio Cattelan SEAT AronaLa società dice irriverente.
I benpensanti dicono osceno.
Io dico arte. 

Copywriter: LUCA BARTOLI 
ART DIRECTOR
: Silvia Plebani
CLIENTE: SEAT ITALIA
Prodotto: SEAT Arona
Unconventional OOH

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Ambient media “Fai di testa tua”

Floor stencil nelle strade dedicate ai personaggi celebrati.

Automotive copywriter: Luca Bartoli, Martina Bellomi
Art director
: Silvia Plebani, Carlotta Mazuy

SEAT Arona, fai di testa tua e la cultura italiana.

Concept creativo

L’attitudine “Fai di testa tua” è parte integrante della cultura italiana. È a chi ha saputo emergere dalla storia, sfidando convenzioni e status quo, che sono intitolate strade e piazze, presenti in ogni città. Lo stesso patrimonio artistico e architettonico italiano, dalle opere più classiche alle più contemporanee, è frutto di scelte coraggiose, di idee controcorrente, di sfide, talvolta al gusto dell’epoca e talvolta alla fisica.

Ma questa inclinazione naturale al fare di testa propria si manifesta anche in storie meno note. Racconti quotidiani di scelte di vita audaci, che meritano di essere raccontate, preparando il terreno al lancio di SEAT Arona, il crossover che offre l’anticonformismo di serie.

È su questo doppio binario – storie già note / storie che meritano di essere rese note – che si articolano le attività di comunicazione pre-sales.

Da un lato, con un’attività crossover tra l’affissione e l’ambient media, sarà messo in luce come l’attitudine “Fai di testa tua” sia una delle matrici principali della nostra cultura. Tratto comune della personalità e delle vicende di personaggi, considerati come punti di riferimento della nostra storia e della nostra attualità.

Dall’altro lato, sarà realizzato e diffuso un branded content “Boss of my Life” (brandizzato da SEAT Arona) allo scopo di raccontare storie originali di scelte di vita coraggiose, anticonformiste, inaspettate. Racconti di lucida follia, che celebrano l’attitudine SEAT Arona nella vita di tutti i giorni.

Luca Bartoli & Silvia Plebani

Da Youmark

C14Torce (Gruppo DDB Italia) e SEAT fanno di testa loro. Al via la campagna nazionale di Nuova SEAT Arona. Media PHD, social Hub09

Sentire tutte le voci, ma ascoltarne una sola: la propria. E’ questo il messaggio dell’ultima campagna realizzata da C14Torce in occasione del prossimo arrivo di Nuova SEAT Arona.

Un crossover urbano che nei prossimi mesi farà il suo debutto in Italia. ‘Fai di testa tua’, il claim internazionale di campagna che vuole anche essere l’espressione di un’attitudine. Una caratteristica che ritroviamo anche negli italiani, conosciuti nel mondo come inventori, artisti e innovatori capaci di portare avanti le proprie idee, anche sfidando lo status quo. Ecco perché sono proprio gli italiani, di ieri e di oggi, a raccontare, in Italia, lo spirito di Nuova SEAT Arona. Una campagna nazionale presente su ooh, stampa, digital e social, ma non solo.

Dal 20 novembre, infatti, l’attitudine Fai di testa tua è arrivata anche nelle strade di Milano con un’installazione in Piazza Affari e sotto forma di stencil domination nelle vie dedicate a grandi pensatori liberi come Garibaldi, D’annunzio, Da Vinci e Vespucci.

La pianificazione media è stata curata da PHD Media Italia e Fuse Divisione Omnicom Media Group, la campagna social da Hub09.

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Black Friday Bennet

 Operazione Black Days.

Da Bennet il Black Friday è l’occasione per organizzare una grande operazione: i Black Days. 4 giorni di convenienza da vivere. Una operazione di gamification, articolata in 4 missioni, per raggiungere gli obiettivi di spesa e di risparmio assegnati.

Fase teaser – prima del Black Friday

Instore

operazione black days black friday

Post Facebook & Video

Operazione Black Days

Occhi aperti e orecchie spalancate, passo. Una grande operazione #TopSecret è in arrivo, passo. Solo da #Bennet, passo e chiudo. #UnaSpesaDaVivere

Pubblicato da Bennet su Giovedì 16 novembre 2017

Occhi aperti e orecchie spalancate, passo. Una grande operazione #TopSecret è in arrivo, passo. Solo da #Bennet, passo e chiudo. #UnaSpesaDaVivere

L’operazione #BlackDays si avvicina. Preparatevi: sarà uno scontro all’ultimo #sconto. #UnaSpesaDaVivere

Pubblicato da Bennet su Lunedì 20 novembre 2017

L’operazione #BlackDays si avvicina. Preparatevi: sarà uno scontro all’ultimo #sconto#UnaSpesaDaVivere

https://www.facebook.com/BennetIpermercati/posts/1680994988613834

L’operazione #BlackDays si avvicina: 4 missioni da superare, 4 obiettivi da raggiungere e buoni sconto del 22% da conquistare. Cliccate per scoprire i dettagli, missione per missione. Regolamento completo su http://bit.ly/BlackDaysBennet #UnaSpesaDaVivere

L’operazione #BlackDays inizia #Venerdì24Novembre, in occasione del #BlackFriday. Ecco la missione 0: perlustrate palmo…

Pubblicato da Bennet su Mercoledì 22 novembre 2017

L’operazione #BlackDays inizia#Venerdì24Novembre, in occasione del Black Friday. Ecco la missione 0: perlustrate palmo a palmo i reparti #Elettro, #Teleria, #Casalinghi,#Brico, #Abbigliamento, #Calze, #Collant,#Calzature, #Pantofole e #Intimo per scoprire i prodotti più interessanti. Regolamento completo suhttp://bit.ly/BlackDaysBennet #UnaSpesaDaVivere

#EspertiBennet sta per cominciare l’operazione #BlackDays, ci ricevete? Ascoltate il messaggio della ricetrasmittente, uno sconto forte e chiaro vi aspetta. #UnaSpesaDaVivere

Pubblicato da Bennet su Mercoledì 22 novembre 2017

#EspertiBennet sta per cominciare l’operazione#BlackDays, ci ricevete? Ascoltate il messaggio della ricetrasmittente, uno sconto forte e chiaro vi aspetta. #UnaSpesaDaVivere

Fase reveal – dal Black Friday

Instore

Radio

SFX: la voce è trattata per evocare una comunicazione alla ricetrasmittente

SPK: A tutti gli esperti Bennet, passo.
A tutti gli esperti Bennet, passo.
Sta per iniziare l’operazione Black Days, passo.
4 giorni e 4 missioni per conquistare buoni sconto e sconti immediati del 22%, passo.
Da venerdì, procederemo attraverso i reparti elettro, casa, abbigliamento e concluderemo la nostra avanzata al bennetdrive, passo.

Se non vi accontentate di un solo Black Friday,

preparatevi a una scontro all’ultimo sconto, passo e chiudo.

Bennet. Una spesa da vivere.

Post Facebook & Video

Black Days Bennet: Missione 1

Pronti, attenti, via! L’operazione #BlackDays inizia domani. Solo #Venerdì24Novembre, per ogni acquisto al reparto #Elettro, vi restituiamo il 22% del valore in #BuoniSconto per la vostra prossima spesa di almeno 50€ dal 28/11 al 10/12. Solo per i titolari di carta #BennetClub. #BlackFriday Regolamento completo su http://bit.ly/BlackDaysBennet #UnaSpesaDaVivere

Pubblicato da Bennet su Giovedì 23 novembre 2017

Pronti, attenti, via! L’operazione #BlackDays inizia domani. Solo #Venerdì24NovembreBlack Friday, per ogni acquisto al reparto #Elettro, vi restituiamo il 22% del valore in #BuoniSconto per la vostra prossima spesa di almeno 50€ dal 28/11 al 10/12. Solo per i titolari di carta #BennetClub. Regolamento completo su http://bit.ly/BlackDaysBennet#UnaSpesaDaVivere

Black Days Bennet – Missione 2

L’operazione #BlackDays è appena iniziata, ma è già il momento di prepararsi a una nuova missione. Solo domani, #Sabato25Novembre, per ogni acquisto ai reparti #Teleria, #Casalinghi e #Brico, vi restituiamo il 22% del valore in #BuoniSconto per la vostra prossima spesa di almeno 50€ dal 28/11 al 10/12. Solo per i titolari di carta #BennetClub. #BlackSaturday Regolamento completo su http://bit.ly/BlackDaysBennet #UnaSpesaDaVivere

Pubblicato da Bennet su Venerdì 24 novembre 2017

L’operazione #BlackDays è appena iniziata, ma è già il momento di prepararsi a una nuova missione. Solo domani, #Sabato25Novembre, per ogni acquisto ai reparti #Teleria#Casalinghi e #Brico, vi restituiamo il 22% del valore in #BuoniSconto per la vostra prossima spesa di almeno 50€ dal 28/11 al 10/12. Solo per i titolari di carta #BennetClub#BlackSaturday Regolamento completo su http://bit.ly/BlackDaysBennet #UnaSpesaDaVivere

Black Days Bennet – Missione 3

I #BlackDays e la nostra avanzata continuano. Solo per domani, #Domenica26Novembre, per ogni acquisto ai reparti #Abbigliamento, #Calze, #Collant, #Calzature, #Pantofole e #Intimo, vi restituiamo il 22% del valore in #BuoniSconto per la vostra prossima spesa di almeno 50€ dal 28/11 al 10/12. Solo per i titolari di carta #BennetClub. #BlackSunday Regolamento completo su http://bit.ly/BlackDaysBennet #UnaSpesaDaVivere

Pubblicato da Bennet su Sabato 25 novembre 2017

#BlackDays e la nostra avanzata continuano. Solo per domani, #Domenica26Novembre, per ogni acquisto ai reparti #Abbigliamento#Calze#Collant#Calzature#Pantofole e #Intimo, vi restituiamo il 22% del valore in #BuoniSconto per la vostra prossima spesa di almeno 50€ dal 28/11 al 10/12. Solo per i titolari di carta #BennetClub#BlackSunday Regolamento completo su http://bit.ly/BlackDaysBennet#UnaSpesaDaVivere

Black Days Bennet – Missione finale

Siamo arrivati all’ultima decisiva missione. Solo domani, #Lunedì27Novembre, per ogni acquisto #bennetdrive, ordinato e ritirato in giornata, vi restituiamo il 22% del valore in #BuoniSconto per la vostra prossima spesa di almeno 50€ dal 28/11 al 10/12. Solo per i titolari di carta #BennetClub. #CyberMonday Regolamento completo su http://bit.ly/BlackDaysBennet #UnaSpesaDaVivere

Pubblicato da Bennet su Domenica 26 novembre 2017

Siamo arrivati all’ultima decisiva missione. Solo domani, #Lunedì27Novembre, per ogni acquisto #bennetdrive, ordinato e ritirato in giornata, vi restituiamo il 22% del valore in #BuoniSconto per la vostra prossima spesa di almeno 50€ dal 28/11 al 10/12. Solo per i titolari di carta #BennetClub#CyberMonday Regolamento completo su http://bit.ly/BlackDaysBennet #UnaSpesaDaVivere

Copywriter: Luca Bartoli
Art director: Viola Trentin
Cliente: Bennet
Iniziativa: Operazione Black Days (Black Friday)
Pubblicità non convenzionale

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Ambient Media Stazione Cadorna

Station domination.

Stazione Cadorna, Milano.

Emmi Drink Different: Cowpiroska, Muujto, Muca Libre.

emmi stazione cadorna

Entra e scopri il DRINK DIFFERENT.

floor sticker stazione cadorna

drink different stazione cadorna

Tuffati nel DRINK DIFFERENT.

espresso + milk stazione cadorna

Bevi ESPRESSO + MILK irresponsabilmente.

tabellone stazione cadorna

Ambient media: retro tabellone stazione Cadorna, Milano.

affissioni stazione cadorna

malpensa express stazione cadorna

Ambient media: fermata Malpensa Express “Malpensa ESPRESSO”.

svizzera stazione cadorna

Benvenuti in Svizzera.



Copywriter: Luca Bartoli
Art director: Andrea Vitali & Marco D’antonio
Agenzia pubblicitaria: Forchets, Milano
Cliente: Emmi
Prodotto: Espresso + Milk
Location: Stazione Cadorna
Campagna: DRINK DIFFERENT

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MTV Day Cazzo!

MTV Day Cazzo!

MTV Day per il lancio del nuovo posizionamento MTV Italia.

evento mtv day cazzo copywriter luca bartoli

Evento lancio campagna MTV, con Ruggero Deceglie (Francesco Mandelli) e Gianluca (Fabrizio Biggio), Father & Son – I Soliti Ignoti.

unconventional mtv day cazzo copy writer luca bartolii soliti idioti mtv day cazzo

Galleria Alberto Sordi, Roma.

19 video spontanei del Day Cazzo su YouTube per oltre 246.000 visualizzazioni.

youtube mtv day cazzo copywriter

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Copywriter: Luca Bartoli
Art director
: Luca Menozzi
Agenzia: DLV BBDO, Milano
Cliente: MTV
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Sito ottimizzato “copywriter mtv day”

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Elezioni M&M’s

Elezioni M&M’s

Marzo 2011. Mentre il paese si interroga sulle sorti della politica
sbarcano in Italia le Elezioni M&M’s.
elezioni mms


Coordinazione progetto: Luca Bartoli
Copywriters: Luca Bartoli, Luca Capece
Art director: Luca Menozzi, Vittorio Perotti
Agenzia pubblicitaria: Dlvbbdo
Cliente: Mars
Prodotto: M&M’s
Campagna di comunicazione integrata

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Per informazioni su tutti i servizi di copywriting ottimizzazione e per ricevere un preventivo: lucabartoli@gmail.com

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Guerrilla Marketing MISEX

Hot Club, Hot Kit.

Inziaziativa di guerilla marketing al MISEX (fiera dedicata al sesso) di Milano.hot club
Hot kit. come sopravvivere alle mille in una notte.

Solo per te 20 canali per tutta la notte a soli 20 euro.

Kit di sopravvivenza alle Mille in una notte.
Questo kit è un regalo di HOT CLUB e contiene:
Mille in una notte card. L’esclusiva promozione, pensata apposta per te, che ti offre l’accesso illimitato a 20 canali hot per tutta una notte a soli 21 euro.
Hygienic Hand Condom. Per chi ama fare tutto in sicurezza.
Hygienic Tissue. Per un lavoro pulito, senza tracce.
Ricetta per lo zabaione. Sarà una lunga notte…
Prima però, scopri il mondo HOT CLUB girando la confezione.

Copywriter: Luca Bartoli
Art director: Andrea Vitali
Agenzia pubblicitaria: Forchets, Milano
Cliente: SKY
Prodotto: Hot Club
Operazione di Guerrilla Marketing

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Ottimizzazione seo “guerrilla marketing misex”

seo guerrilla marketing misex

Uno dei pochi casi di guerrilla marketing in Italia.

Nel 1984 il pubblicitario statunitense Jay Conrad Levinson pubblica il suo Guerrilla Marketing in cui teorizza una forma di pubblicità non convenzionale e a basso costo ottenuta attraverso l’utilizzo creativo dei mezzi .

Da allora il termine è uno dei più abusati del mondo del marketing – spesso confuso con ambient media e con un generico unconventional. Non di rado le agenzie italiane  hanno applicato questa idea a grandi marchi, mentre Levinson riteneva che il guerrilla marketing fosse una strategia riservata a piccole e medie imprese.

Sebbene si tratti di un marchio della famiglia SKY, questa per Hot-Club raramente pubblicizzato (ti lascio immaginare perché) rientra in pieno nella definizione di guerrilla marketing, in questa iniziativa fuori dal MI-SEX (la fiera del sesso a Milano) si realizzano molti dei principi indicati da Jay Conrad Levinson:

  • Il guerriglia marketing è uno strumento adatto agli imprenditori che non dispongono di grandi budget
  • L’investimento nel guerriglia marketing si basa sul tempo, l’energia e l’immaginazione anziché sul denaro
  • Il metodo per misurare gli affari realizzati attraverso il guerriglia marketing è in termini di profitto anziché di vendite
  • Inoltre, il metro di giudizio è determinato dal numero di nuove relazioni instaurate ogni mese
  • È necessario creare uno standard di eccellenza realizzato attraverso focus specifici, anziché diversificare l’offerta con diversi prodotti e servizi
  • È necessario puntare a incrementare il numero di accordi commerciali con acquirenti esistenti, anziché concentrarsi sull’acquisizione di nuovi acquirenti
  • Dimenticare la competizione e concentrarsi sul modo di cooperare con altre tipologie di affari
  • Il guerriglia marketing deve essere sempre una combinazione di diversi metodi di marketing
  • Utilizzare le tecnologie esistenti come strumento per rafforzare il proprio marketing

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