Cerchi un bilocale a Milano in affitto, magari da un privato, risparmiando così le spese d’agenzia?

Quello che stai per scoprire non è un immobile completamente ristrutturato con 2 locali + cucina (separata) in affitto a Milano: questa è la casa dei tuoi sogni (se la stai cercando per 1 persona o siete una coppia senza figli).

Sei alla ricerca di un bilocale a Milano in affitto intorno ai 1.000 euro?
Se hai fretta, clicca su appuntamento e vieni a vederlo di persona.

Hai un po’ meno fretta, comunque vuoi andare subito al sodo, vedere le foto e scoprire cosa ti offre? Allora clicca su foto.

Nel caso tu voglia scoprire con un po’ più di calma e attenzione quelle che potrebbe essere la tua casa e la tua zona – da ora a chissà per quando – è un piacere per me presentarti entrambe.
Intanto. piacere Luca: così mi sono presentato anche io.

Il bilocale in affitto giusto, per la persona giusta.

Ovvero, a chi si rivolge questo annuncio.

Parliamo di te ora: se stai leggendo queste parole,
molto probabilmente sei alla ricerca di un appartamento in affitto a Milano e hai scelto il formato bilocale per tutti i vantaggi che comporta, sintetizzabili con “il trilo è troppo, il mono è troppo poco“.
Stai cercando casa per trasferirtici tu da solo/a o in coppia – lgbt o etero, appena conosciuti o rodati da anni di convivenza e traslochi, sposati o no, insieme ufficialmente o amanti segreti, chissene… – comunque senza figli (e senza cani). Stai pensando a una soluzione a medio-lungo periodo (contratto di locazione 4+4).

Questa ricerca immobiliare hai deciso di farla da solo, senza agenzia così da risparmiare sulle “spese d’ingresso” e ti auguri di trovare un’occasione online: un immobile sufficientemente spazioso, magari “bello” e a un prezzo che rispetti il budget che ti sei prefissato (circa 1.000 e deve valerne la pena).

Tiro a indovinare: se proprio potessi esprimere un desiderio, ti piacerebbe fosse  arredato con gusto – siamo sempre aMilano, la capitale del design, figa! – e, al tempo stesso, da personalizzare con il tuo stile grazie ai complementi d’arredo che possiedi già, con quelli che ti piacerebbe acquistare, con tessuti e tendaggi del tuo colore preferito. Sì, quello.

E, se proprio potessi esprimere un altro desiderio, una fresca speranza viste le temperature di questa Estate, ti piacerebbe avesse l’aria condizionata e, magari, anche i ventilatori al soffitto, vero?

Se ti riconosci nell’identikit che hai appena letto, allora questo è il bilocale che fa per te.

E oggi deve essere proprio il tuo giorno fortunato, perché la casa che stai immaginando in questo momento esiste realmente ed è disponibile ora.
Sì, hai appena trovato l’immobile in affitto a Milano dei tuoi sogni, è libero e costa esattamente 900 di affitto + 120 di spese condominiali – budget rispettato, tac!

Se così non fosse, puoi benissimo non contattarmi. È giusto che vada a qualcuno per cui è davvero il miglior bilocale possibile, a Milano, in questo momento.

Fissa ora un appuntamento e visita di persona il bilocale a Milano in affitto che stai cercando.

Se pensi che un’occasione così vada presa al volo, contattami al volo via WhatsApp o SMS al ☎ 347.477.477.2
Io mi chiamo sempre Luca, se vuoi esordire in modo gentile e amichevole. E, se stai leggendo queste parole con il tuo smartphone puoi cliccare su [wapp] per usare WhatsApp.

[Per mie questioni lavorative – nella vita mi occupo d’altro; sono copywriter freelance e seo copywriter, se proprio te lo stavi chiedendo – ti invito caldamente a un primo contatto via messaggi].

Oppure continua a leggere per saperne di più.

Bilocale a Milano: 900 euro d’affitto + 120 di spese condominiali.

Per questo prezzo, in linea con il mercato degli affitti a Milano – che ho osservato con attenzione e interesse, come puoi immaginare – puoi avere molto più di quello che qualunque altro immobile nella city offra attualmente. E puoi averlo proprio adesso:

• 40 mq calpestabili (50 mq commerciali) COMPLETAMENTE RISTRUTTURATI (intervento di recupero del patrimonio edilizio – da Marzo 2019 a fine Giugno 2019 – Legge 449/77 e successive modifiche, se proprio vogliamo essere precisissimi)
• 30 mq circa di balcone in condivisione con il vicino di casa (ufficialmente è un ballatoio ma, di fatto, è a uso esclusivo e con una solida porta in ferro a preservare solidamente quest’esclusiva); vedi tu, io lo sfrutterei: due mobili da giardino e una pianta ti svoltano la situa e l’ottimizzazione dello spazio è fatta

• porta blindata classe di sicurezza 3 
• infissi in alluminio a risparmio energetico (classe energetica 1.4), con vetro antisfondamento basso-emissivo
• zanzariere
• cucina completa di elettrodomestici Electrolux NUOVI (piano a induzione, forno, frigorifero) + microonde Panasonic con grill

• divano
• tavolo/scrivania

• mobile soggiorno

• sanitari (wc e bidet)
• specchio bagno 
• lavatrice Indesit classe A++ 6kg

• box doccia
• piano lavabo appoggiato con cassettiera

• letto matrimoniale contenitore con doghe in legno con 2 comodini abbinati

• materasso ergonomico matrimoniale (160 x 190)
• armadio con 5 ante tutte a specchio

• impianto aria condizionata Samsung con 2 split (uno in camera e uno in salotto) e motore all’esterno
• 2 caloriferi efficienti (uno in camera e uno in salotto) e uno scalda-salviettein bagno
• 2 ventilatori al soffitto (camera e salotto) con luce led integrata

• 5 faretti led parete/soffitto a risparmio energetico A++ e tutti coordinati – ed è subito light design

• pavimenti in gres porcellanato effetto parquet grigio – indistruttibili e sgocciolabili a piacimento, fidati: li ho identici nella mia casa-ufficio e non ho mai avuto un tappetino da bagno
• 1 parete (dietro divano) rivestita di mattoncini in pietra a sbalzo piuttosto scenografica – sì quella su cui ti è già caduto l’occhio almeno un paio di volte
• 1 controsoffitto con apertura dalla camera ideale per riporre valigie e simili
• 1 armadio da esterno ideale per riporre scarpe e/o scope e/o quello che ti pare

Fossi in te, cliccherei asap su appuntamento e lo fisserei subito così da visionare di persona il bilocale in affitto a Milano in cui non vedi l’ora di trasferirti. Fosse altro per capire se è davvero figo come sembra in foto.

Oppure continua a leggere per scoprire il tuo nuovo quartiere.

Dove si trova questo bilocale in affitto a Milano che sembra proprio perfetto per te?

La casa dei tuoi sogni si trova nel tratto centrale di Via Giambellino a 1,1 km da Piazza Napoli e a 4,3 km (Google Maps a piedi) dal Duomo di Milano.

L’immobile è ubicato – se proprio vogliamo darci un tono e scriverlo bene – al quarto piano di un palazzo interno e, a sua volta, l’esposizione è verso l’interno (ergo silenzio al cubo). Sempre a proposito di esposizione, il sole batte – è una sua scelta autodeterminata e nessuno lo costringe – la mattina, calcola che le foto sono state fatte tra le 9:00 e le 9:30 e in molti casi abbiamo dovuto abbassare a metà le tapparelle perché entrava troppa luce. Almeno così mi ha detto la fotografa e mi sono fidato.

Naturalmente, questo bilocale in affitto è perfetto se lavori o studi (Accademia di Comunicazione) in zona, nel vicino e residenziale Quartiere Ebraico o in Via Ludovico il Moro (Naviglio) / Viale Giulio Richard / Via Watt.

Collegamenti bilocale in affitto Milano.

Grazie al tram 14 questo bilocale in affitto a Milano è ideale per te se lavori lungo il suo percorso: via Giambellino / via Savona / via Lorenteggio, Piazza Napoli / Via Tortona, Via Solari (al termine della quale si collega con la metropolitana M2 “la verde” presso la fermata S.Agostino), Porta Genova (altro collegamento M2 e omonima stazione dei treni), Corso Colombo – Piazzale Cantore, Corso Genova, Piazza Resistenza Partigiana, Carrobbio, Via Torino (la principale via dello shopping meneghino), Duomo (collegamento metropolitana M1 “la rossa” e M3 “la gialla”) – Galleria Vittorio Emanuele, Via Orefici – Piazzale Cordusio (Piazza Affari), Via Cusani, Lanza – Brera (nuovo collegamento M2), Piazzale Lega Lombarda sebbene, nessuna forma di razzismo e/o discriminazione sia tollerata dal proprietario, Via Bramante, Via Sarpi (detta anche “China town“, non è razzismo è come la chiamano tutti), Piazzale Cimitero Monumentale, Cenisio (collegamento M5 “la viola”), Via Induno, Piazzale Diocleziano, Piazzale Caneva, Piazza Firenze, Viale Certosa ecc ecc fino al Cimitero Maggiore.

Ora, se hai fatto attenzione alle metropolitane, ti sei accorto che ne manca una all’appello: la M4. “La blu” è attualmente in costruzione e le sue fermate Piazza Frattini e Gelsomini saranno entrambe a soli 500 metri dal tuo bilocale a Milano. Fine lavori ufficiale 2024: metti che già che hai trovato la casa dei tuoi sogni tu voglia restarci.

Quali vantaggi offre il quartiere?

Vivendoci da svariati anni – prima in un monolocale nel palazzo proprio accanto al tuo e ora a 150 metri (6 edifici) dal tuo bilocale in affitto – posso illustrarti i principali vantaggi che offre la zona, che poi sono anche le ragioni per cui ci vivo da svariati anni:

• vari supermercati/superette/negozi di alimentari – molto probabilmente il tuo preferito diventerà il Lidl di fronte a casa (ti basta attraversare la strada) che chiude alle 21.30 durante la settimana e alle 21.00 nel weekend, spesa last minute fatta, taaaaac
• ufficio postale (aperto anche il Sabato mattina) a 260 metri con bancomat
• filiali delle più diffuse banche (Intesa Sanpaolo, Unicredit e Credit Agricole) con relativi bancomat proprio dietro casa – la più distante è a 650 metri
• 2 angoli verdi nelle vicinanze – “Parco delle delizie” a 110 metri e i “Giardini di via Savona e via Brunelleschi” a 500 metri
• centro sportivo Palauno (beach volley, calcetto e palasport) a 290 metri, palestra 20hours Pogliaghi a 300 metri, palestra Tonic Giambellino / Piazza Napoli con piscina a 1 km, palestra 20hours Tolstoj con spa a 1.3 km, centro sportivo Canottieri Milano (piscine, tennis, canottaggio ecc) a 1,5 km
• pista ciclo-pedonale Alzaia Naviglio Grande a circa 700 metri da casa, ideale per correre e per escursioni in bici

Leggendo queste ultime parole stai pensando che vorresti e, forse, dovresti fare più attività fisica? 

Beh, tutti dovremmo e vorremo farne di più a iniziare dalle buone abitudini quotidiane. E questa, per te, è l’occasione giusta: oltre a essere il bilocale in affitto a Milano perfetto – ormai lo sai e stai continuando a leggere solo per vedere se a un certo punto c’è dentro anche una mountain bike con cambio Shimano a 18 rapporti solo per le prime 10 telefonate – se proprio volessimo trovargli un punto debole (sulla carta) è il fatto che sia un quarto piano senza ascensore. Ma tanto tu vuoi e devi fare più attività fisica quindi per te è, l’ennesimo, punto di forza.

Il tuo bilocale in affitto ti aspetta.

Arrivato a questo punto, sinceramente, non so che altro raccontarti di questo bilocale in affitto a Milano che ormai conosci come le tue tasche. E, se sei arrivato fin qui a leggere, tanto vale fissare un appuntamento e venirlo a vedere coi tuoi occhi. Magari è davvero figo come sembra nelle foto.

Come sopravvivere all’uscita dell’Italia dall’Euro.

Idee semplici semplici per proteggersi e persino guadagnarci.

Cosa fare in banca, in quale banca farlo, quali investimenti possono difendere il tuo patrimonio in caso di ItalExit e quali possono farlo aumentare?

Stando a quanto dice Google (e perché non credergli?) l’interesse degli italiani verso il tema ItalExit è notevole. Onestamente ci credo: a varie riprese, l’ipotesi passa dalla fantapolitica al campo delle possibilità/probabilità. E quando sono membri della probabile coalizione vincitrice delle prossime elezioni, quindi del prossimo governo, a gettare benzina sul fuoco dell’euroscetticismo la possibilità va considerata seriamente.

Come tutte i temi seri, la questione va affrontata con una certa profondità, quindi:

• Cosa significa ItalExit?
• Quali sono le conseguenze più probabili dell’ItalExit nella tua vita?
• Cosa fare per proteggersi e persino guadagnarci?
• Euro-contante.
• Conto corrente in euro
• Investire, dove?
• Assicurarsi una rendita in dollari o in sterline
• Scommettere contro l’Italia
• Conclusioni

Perché scrivere una guida pratica sul “cosa fare in caso di ItalExit”?

Se stai leggendo queste parole probabilmente il tema ti interessa, almeno al punto di cercare e leggere una guida sul “cosa fare in caso di ItalExit” e ci sono buone, anzi cattive, probabilità che il tuo interesse si accompagni a una certa preoccupazione.
Ti capisco e ti capisco tanto. Prima di scrivere quest’articolo (prima stesura autunno 2018), ero terrorizzato all’idea che una cosa su cui non avevo alcun potere d’influenza, si portasse via una buona parte dei “due spiccioli” che ho messo da parte, con fatica e parsimonia, negli anni. La prima cosa è stata cercare online una guida pratica per difendere la “mia economia” mentre l’Economia italiana andrà a rotoli. Purtroppo, un articolo così non l’ho proprio trovato. Così mi sono messo alla ricerca di soluzioni pratiche e semplici da realizzare che fossero completamente sotto il mio controllo: alcune sono frutto di un po’ di logica (applicata a uno scenario illogico), altre di parecchie ricerche, alcune le ho trovate, altre ancora hanno trovato me. Le ho studiate, analizzate, mi sono confrontato con consulenti fiscali, investitori, trader, ex bancari ecc. ho chiesto loro di attaccarle, provare a smontarle ed eventualmente aiutarmi a renderle ineccepibili. Il tema interessava/preoccupava anche loro, quindi sono stati molto generosi.
Quello che stai per leggere è il risultato di questo processo. Queste soluzioni funzionano? La prova pratica, per fortuna, non c’è ancora stata, quello che posso dirti è che, per me, avere di fronte nero su bianco 1, 2, 3, 4, 5 “strategie di sopravvivenza” ha notevolmente placato la mia ansia.
A questo punto le strade erano 2: tenermi gelosamente tutto per me o condividerlo. Immagino che tu sappia cosa ho scelto. In fondo, se grazie a queste idee puoi farti anche tu meno male in caso di ItalExit e persino guadagnarci, a me non togli proprio nulla, anzi sono felice per te. E poi, essendo un seo copywriter freelance, il fatto che questa guida, grazie all’ottimizzazione, possa essere molto visibile sui motori di ricerca può contribuire karmaticamente al mio personal branding.
Naturalmente, quanto stai per leggere non costituisce una sollecitazione all’investimento, ma proprio per niente. Diciamo che si tratta del mio modesto “io faccio/farei/farò così, poi vedi tu”. Prima di partire è necessaria una premessa.

Cosa significa ItalExit?

Per ItalExit s’intende la realizzazione del “sogno bagnato dei sovranisti italiani” ovvero l’uscita dell’Italia dall’Euro, come moneta. Praticamente una Brexit all’ennesima potenza, dato che anche se siamo la terza potenza dell’UE e la 7ma al mondo, almeno così dicono, il ritorno a una Lira potrebbe creare un terremoto valutario, finanziario ed economico che rischia di affossare la nostra penisola non energeticamente autosufficiente e con un ingente debito pubblico stipulato in Euro.
Fantascienza? Mi piacerebbe… Ma wikipedia in tedesco ha una pagina dedicata al tema. Non lo sapevi? Te l’ho detto che ho fatto ricerche. Ora mi credi?
Ecco cosa dicono gli amici di Frau Merkel a proposito. (Scorri pure l’immagine per leggere la traduzione Google).

Italexit

Loro lo scrivono così, per me la E maiuscola è più figa.
Italexit fa riferimento a un possibile ritiro dell’Italia dalla zona euro. È una parola macedonia dalle parole italiane Italia ed Esce. Una possibile uscita dell’Italia dalla zona euro è stata discussa pubblicamente dopo il referendum costituzionale del 4 dicembre 2016. A seguito delle elezioni parlamentari in Italia nel 2018, il rischio di italexit è stato discusso pubblicamente di nuovo dalla fine di maggio 2018. Oltre a Italexit, il termine Quitaly viene utilizzato anche nei paesi di lingua inglese.

Sfondo.

Nel referendum costituzionale del 4 dicembre 2016, gli elettori italiani hanno potuto votare un emendamento costituzionale approvato dal Parlamento. Ciò dovrebbe stabilizzare il governo e ridurre la probabilità di elezioni frequenti. Il primo ministro Matteo Renzi ha fatto una campagna per l’emendamento costituzionale e ha annunciato prima del referendum di dimettersi di fronte a un “no”. Il 7 dicembre 2016, lo ha fatto.
Prima del referendum c’era molta speculazione.

Valuta parallela.

L’ex primo ministro Silvio Berlusconi ha detto prima del referendum che l’euro era stato mal progettato e non ha fatto bene all’Italia e all’Europa. Tuttavia, non spera per un Italexit; per lui, questo sarebbe un errore in questo momento. Sul tema ipotizza un sistema a due valute, che conferisce all’Italia una sovranità parziale rispetto alla seconda valuta.

Euro Nord e Euro Sud.

Il movimento a cinque stelle è per una divisione dell’area dell’euro. Secondo la formazione politica, ci dovrebbe essere un euro per i paesi del nord e uno per i paesi del sud, un sistema che favorisca le esportazioni piuttosto che costringere paesi del nord a svalutare il denaro.
Sintetico, enciclopedico, wikipedico… Cosa ti aspettavi? Però strano che i crucchi abbiano questa pagina sulla loro cruccopedia e noi no. Prima di vedere le soluzioni per difendersi/proteggersi/guadagnarci, è doverosa una brevissima panoramica sulle conseguenze pratiche.

Quali sono le conseguenze più probabili dell’ItalExit nella tua vita?

Senza evocare fuga di capitali, peste, default dell’Italia, lebbra, morte dell’Euro e altre conseguenze che appaiono lontane (anche se non lo sono) dalla vita dei comuni mortali, ecco le più probabili conseguenze pratiche:

• Senza più vincoli degli euroburocrati, Bankitalia inizierebbe a stampare selvaggiamente moneta come se piovesse per sostenere il debito pubblico. Un po’ come si è fatto per tanti anni, pre-Euro.

• Risultato? Inflazione (aumento dei prezzi) alle stelle e potere d’acquisto (ovvero quello che puoi comprare) schiacciato. In pratica, diventare poveri ogni giorno di più. Tutti i dipendenti e la maggior parte dei professionisti e delle aziende avrebbero solo da rimetterci. Gli unici a beneficiarne potrebbero essere: chi lavora molto con l’estero (professionisti con parecchi clienti stranieri, aziende che esportano di brutto e investitori poco esposti verso l’Italia).
• Inflazione sì, ma quanto? I sostenitori della sovranità monetaria parlano di un 30% – a me già farebbe girare il cazzo, trovarmi sul c/c il 3% in meno poi vedi tu – ma il circolo vizioso debito/inflazione dubito si fermi dove decide chi non ha ancora capito cosa misura lo spread.
• Se hai un mutuo, preparati a vedere le rate schizzare alle stelle, poiché questi contratti sono stati stipulati in Euro e la Lira sarebbe penalizzata nel cambio, a ogni emissione della nostra Zecca sovrana, che potremmo ribattezzare “La Casa di carta igienica“.
• Benzina e bollette? Apriti cielo. Visto che non siamo energeticamente autosufficienti e continueremo a comprare energia dall’estero, quindi in dollari ed euro, preparati a prezzi sempre più alti.
• Investimenti? Se hai investito in btp, rassegnati a vederli scendere di brutto (di contro chi avesse liquidità, potrebbe ottenere un notevole rendimento prestando soldi all’Italia). Azioni italiane? Peggio mi sento, a meno che non si tratti di aziende con una fortissima attitudine all’export. Molto diversa sarebbe la sorte di chi avesse differenziato investendo in bond e titoli, magari attraverso ETF, in USA, Europa (il resto) e Paesi Emergenti (di cui diventeremmo probabilmente parte). Questi investitori, risiedendo in Italia e avendo investimenti esteri, beneficerebbero della svalutazione.

In pratica un’Armageddon economico-finanziaria, in cui i più avrebbero da perderci e pochi hanno da guadagnarci. A questo punto l’unica domanda è come essere tra questi pochi?

Cosa fare in caso di ItalExit per proteggersi e persino guadagnarci?

Aspetta, il titolo mi è uscito male. Non perché è overpromising, ma ho scazzato la consecutio temporum.

Cosa è meglio aver fatto prima, in caso di ItalExit, per proteggersi e persino guadagnarci?

Esattamente, tutto quello che ti sto per scrivere andrebbe fatto prima di un’eventuale ItalExit. “Ok Luca, ma quando ci sarà l’ItalExit?! “
Non lo so assolutamente e personalmente spero non ci sia mai. Di certo ora non c’è ancora stata.
Ecco cosa fare, dalla cosa più semplice (anche da capire, almeno per me) alla più complessa:

1. Euro-contante.

Se dopo aver letto la panoramica sulle conseguenze pratiche dell’ItalExit, ti piacciono più i vecchi-e-cari-euro, quelli che hai in tasca al momento, delle future neo-merdo-lire fai in modo di avere degli euro in tasca. L’uscita dell’Italia non provocherà l’immediata distruzione dell’Euro e l’autocombustione degli euro (inteso come le banconote). E, se la Lira entra in una spirale di svalutazione, i tuoi euro-contanti varrano sempre di più, almeno finché non li finisci 😉
Anche per evitare che un possibile/probabile blocco dei bancomat da panico (può succedere) ti provochi situazioni poco piacevoli, come il ritorno al baratto, vedi di avere buone riserve di euro-contante.

2. Conto corrente in euro.

Ora non voglio scatenare la fuga dei capitali dalle banche italiane, che hanno già i loro cazzi essendo piene di buoni del tesoro italiani e tremano a ogni colpo di tosse dello spread, ma visto che non costa nulla o quasi perché non aprire un c/c in banche come N26 (con sede a Berlino)?
Nella peggiore delle ipotesi, il valore resta lo stesso (in Euro), nella migliore quel -30%, evocato dai sostenitori dell’ItalExit, si trasforma in un +30% del valore del c/c convertito in Lire. O magari può andare ancora meglio/peggio.

3. Investire, dove?

Come abbiamo già visto, chi fosse investito con obbligazioni o azioni in Italia rischia parecchio. Di contro chi fosse esposto verso il resto del Mondo, dell’Europa (che comunque vacillerebbe), degli USA e degli Emergenti vedrebbe il valore convertito del proprio portafoglio (e delle proprie cedole) crescere, se convertito in lire.
Consiglio personalissimo, così da attirarmi l’odio totale delle banche e degli intermediari italiani, evita i fondi di investimento che si “mangiano” con le commissioni di entrata/di gestione/di uscita parte del tuo investimento, ma punta sugli ETF che replicano indici molto differenziati.
Uno su tutti, per non sbagliare: IE00B0M62Q58 ovvero IShares MSCI World, ovvero l’indice globale per eccellenza, replica dell’andamento dell’economia mondiale. Il più differenziato che ci sia, calcola che l’azienda più “pesante” al suo interno (al secolo la Apple) pesa per 1,83% e fortemente bilanciato (50% circa) negli USA.
Forse non è il momento migliore per comprarlo a fini speculativi vista l’alta volatilità e le nubi di una nuova tempesta finanziaria all’orizzonte, ma di certo in caso di ItalExit, questo può salvarti il cul… ops il portafoglio.

4. Assicurarsi una rendita in dollari con investimenti immobiliari negli USA o in sterline investendo in UK.

Ti hanno mai raccontato la storia per cui gli americani raramente comprano casa, vivono in affitto, anche per essere disponibili a cambiar casa per lavoro da un momento all’altro? Mi sono informato, non è una storia, è realmente così. In pratica, tanta domanda di case in affitto, domanda di case in vendita – in proporzione – bassa, risultato grande redditività per chi possiede un immobile e lo affitta. Uno di quelli che quelli fighi chiamano investimenti ad alto rendimento.
“Ok, ma che sbattimento! Mica posso prendere un volo per dare le chiavi ogni volta?” Anche su questo mi sono informato: esistono società di property management che fanno proprio questo e si occupano pure di chiamare l’idraulico, se si rompe un tubo.
“E se l’inquilino non mi paga?” Hey, amico con la legge di Murphy tatuata sulla linea della vita, hai mai sentito la storia secondo cui le leggi in America favoriscono i ricchi speculatori, anche a discapito dei poveri?! Beh, non vorrei deluderti ma neanche questa è proprio una storia, si parla di 30/35 giorni per lo sfratto legale di un inquilino che non paga l’affitto. Anni luce dall’Italia, vero? Non esagerare sono solo più di 8.000 km.

Stringendo stringendo e tornando sul tema centrale di questo articolo, in caso di ItalExit – con una Lira condannata alla svalutazione e un Euro comunque ammaccato – avere una rendita in dollari sarebbe una gran figata! Ecco, c’è una multinazionale con uffici anche in Italia, al secolo Opisas, che permette di investire negli USA attraverso immobili già affittati e già affidati a un property manager, con una redditività netta tra il 6% e il 11%. Direi una figata anche in caso di non ItalExit.

In alternativa, la società permette di fare anche di investire in Inghilterra con rendita garantita del 10%.

5. Scommettere contro l’Italia.

Probabilmente scritto così suona poco patriottico, ma basta un pizzico di realismo per mettere in fila un po’ di elementi e di logica per trarre delle elementari conclusioni. Prima però lo ripeto, quanto sto scrivendo non costituisce una sollecitazione all’investimento, ma proprio per niente.

• Negli ultimi anni, il prezzo dei titoli di stato italiani (e di tutta l’area Euro) è stato tenuto artificiosamente alto dal c.d. Quantitave Easing – in pratica ogni mese la Banca Centrale Europea comprava BTP italiani, Bund tedeschi, Bonos spagnoli ecc – di conseguenza il rendimento degli stessi è stato decisamente basso (non rendeva un c… comprarli e tenerli). Ma il Q.E. sta per finire, quindi è probabile una normalizzazione dei prezzi.
• Mario Draghi e le sue politiche espansive (tassi bassi e Q.E.) hanno una data di scadenza scritta sulla schiena: 31 Ottobre 2019. Probabilmente il successore sarà meno accomodante (anche perché il resto dell’UE non ha le pezze al culo che abbiamo noi) ed è molto improbabile che metta in campo un nuovo Q.E.
  Quindi anche senza tirare in ballo lo spread e le dichiarazioni talvolta incaute dei membri del governo, probabilmente i titoli di stato italiani sono destinati a deprezzarsi, come già stanno facendo da mesi, facendo crescere i rendimenti (quindi quanto paga l’Italia, quindi tutti noi, di interessi).
• Se poi l’Italia uscisse dall’Euro, il costo degli interessi è destinato a impennarsi e il valore dei BTP a scendere drammaticamente.

Ora non sarebbe bello, comunque guadagnarci?
La risposta a questa domanda non è scontata. Potresti ritenerlo deprecabile oppure un modo lecito e legittimo di proteggere la “tua economia” su cui tu hai potere, mentre qualcun altro manda a puttane “l’Economia” che interessa anche a te, ma su cui non hai nessuna influenza.
Non ti voglio influenzare, dicendoti come la vedo io. Ma se appartieni anche tu (ops) alla seconda categoria, ho un altro ETF per te: IE00BYNXNS22
Si tratta di uno strumento finanziario derivato (sì, quelli brutti e cattivi che nel 2008 hanno fatto scoppiare la crisi) che replica in negativo e con leva 5 (moltiplicando x 5) i movimenti del BTP Italia a 10 anni. In pratica, se il BTP Italia perde 2 punti, IE00BYNXNS22 ne guadagna 10. Attenzione è vero anche il contrario, quindi se il BTP si apprezza, IE00BYNXNS22 scende e scende x 5.

Oggi (Febbraio 2020) con lo spread ai minimi e un governo che non mette in discussione l’appartenenza all’UE lo trovi ai minimi.

Naturalmente, se hai fiducia nel prossimo governo, nella lucidità dei suoi membri e nell’illuminismo dei suoi provvedimenti, in pratica se sei pronto a scommettere su questo esecutivo, NON dovresti COMPRARE assolutamente IE00BYNXNS22

Conclusioni: ItalExit, no grazie.

Mi sembra chiara la mia opinione: un’ItalExit sarebbe una catastrofe. Come di fronte a una qualsiasi calamità – come un uragano – vale la pena attrezzarsi o, se ci vuoi guadagnare, comprare scorte di tute antiuragano.
Direi che dopo essermi attirato l’odio da parte di sovranisti, populisti, bancari, banchieri, bancarottieri e patrioti, posso anche concludere. Se hai domande, dubbi o qualunque richiesta, ti lascio la mia email: lucabartoli@gmail.com non ne abusare.

Buon uragano!

Perché fare Personal Branding e come farlo davvero.

“Nel tuo mercato, il tuo nome e cognome sono un personal brand. Che tu ne sia consapevole o meno.”

Mi stai velatamente dicendo che devo preoccuparmi del mio personal branding?

Diciamocelo fuori dai denti, il personal branding è molto di moda negli ambienti markettari, markettistici o pseudo tali. Solo su Google.it “personal branding” è cercato 2.400 volte al mese, 40 volte al giorno. E stiamo parlando solo dell’Italia.

In effetti, l’ho appena cercato e sono finito proprio sul tuo sito.

Perché te ne sto parlando? Da alcuni anni collaboro con Stand Out la prima agenzia di personal branding in Italia (prima anche su Google, come puoi verificare agevolmente con una ricerca).

Bene, anche se il numero di clienti che si rivolge a questa struttura cresce continuamente, sul tema c’è ancora troppa poca informazione. Quindi, pubblicare una delle mie guide sull’argomento può sicuramente aiutare te, come chiunque altro capiti su quest’articolo, a schiarirsi le idee su:

• Qual è il significato di personal branding?
• Perché il personal branding è fondamentale oggi? E quali vantaggi offre?
• Cos’è la piramide del riconoscimento sociale?
• Come fare personal branding?
• Qual è il tassello più importante del personal branding?

Se poi leggendo, decidi di avviare un tuo percorso di personal branding e diventare una business celebrity, la mia email dedicata è l.bartoli@standout.agency

Ok, prima di scriverti voglio schiarirmi le idee.

Qual è il significato di personal branding?

Personalmente trovo algida la definizione di wikipedia “Il personal branding è l’attività con cui prima si consapevolizza e poi si struttura il proprio brand ovvero la propria marca personale” e poco operativa quella che danno alcuni siti italiani “Il tuo personal brand è la ragione per cui un cliente, un datore di lavoro o un partner ti sceglie“. Non è sbagliata è solo “poco operativa”.

Preferisco questa: “Fare Personal Branding significa applicare le strategie di marketing e di branding – comunemente riservate ai marchi più importanti e riconosciuti del mercato – al singolo individuo, professionista o imprenditore e trasformarlo in una business celebrity.” che ho scritto per il sito di Stand Out – The personal branding company.

Quindi preferisci la tua? Modesto…

Per formularla sono partito dalla definizione del CEO Gianluca Lo Stimolo, business celebrity builder, riconosciuto come il più grande esperto italiano del settore: “Fare personal branding significa creare una forte associazione mentale tra una competenza rilevante per un pubblico e la propria persona, tale da essere considerati la scelta N.1 in un preciso campo.“. A proposito, ti riporto un suo passaggio molto interessante sul tema.

Spiegato con parole mie e con la concretezza che mi contraddistingue:

• se sei un imprenditore leggi qui: mettiamo che tu produca bulloni. Ora i bulloni sono bulloni. Onestamente, anche se tu assumessi il miglior copywriter italiano o del mondo affinché si faccia venire in mente lo slogan migliore di sempre, tipo “Nessuno fa il bullo con i nostri bulloni“, abbinato a una foto fighissima del miglior fotografo di bulloni, non ti servirebbe a una mazza, men che meno rivolgerti a un’agenzia pubblicitaria pluripremiata.
  Invece, fare personal branding potrebbe fare davvero la differenza: tu stesso o qualcuno per te potrebbe posizionarti come “il re dei bulloni“, il punto di riferimento del settore, lo specialista per eccellenza. E come sai, nel dubbio, la gente preferisce andare dallo specialista
• se sei un professionista leggi qui: mettiamo che tu eserciti una professione di quelle che quando dovevi decidere cosa fare da grande e ti sei iscritto all’università andavano stra-di-moda. Tipo l’avvocato. Ecco tu fai l’avvocato e come te ci sono 237.000 avvocati in Italia (4 ogni 1.000 abitanti). Finché sarai uno su 237.000 avvocati è statisticamente improbabile che la gente si rivolga proprio a te e che a farlo siano così tante persone da permetterti di alzare i prezzi al livello che ritieni congruo e, ancora meno, di avere così tanti potenziali clienti che ti cercano da permetterti di dedicarti solo alle cause che ti piacciono o ritieni etico seguire. Persino gli inquilini del condominio in cui ha sede il tuo studio non è detto ti scelgano. Drammatico, vero?
  Ora, se iniziassi a fare personal branding (o assumessi qualcuno che lo fa per te) potresti diventare famoso come l’avvocato specializzato in un certo tipo di cause o che difende un certo tipo di clienti. Così che quando qualcuno deve fare un certo tipo di causa o un certo tipo di persona deve andare dall’avvocato, il primo nome che viene in mente sia proprio il tuo. Figo, vero?

In pratica fare personal branding significa prendere una persona, come te, e trasformarti in un’etichetta, un logo, un marchio… un brand se proprio non riesci a rinunciare all’anglismo da markettaro.

Ok, chiaro.

Perché il personal branding è fondamentale oggi? E quali vantaggi offre?

In realtà, lo è sempre stato, solo che non ne eravamo consapevoli. L’aspetto fondamentale è che, nella maggior parte dei casi:

“Le persone comprano dalle persone, non dalle aziende. E preferiscono quei prodotti (e servizi) in cui possono proiettare le caratteristiche e il carattere delle persone identificate come ideatori, fondatori, creatori, figure chiave ecc.”

Chi compra un prodotto Apple compra un po’ della passione (ossessione) per l’innovazione e il design di Steve Jobs.
Chi compra un jeans Diesel compra un pezzo dello spirito provocatorio di Franco Rosso.
Chi compra i tortellini di Giovanni Rana vuole gustare la sua rassicurante genuinità.
Chi compra un abito Valentino vuole indossare la sua eleganza.
Chi compra una Lamborghini vuole guidare lo spirito anticonformista e fuori dagli schemi del pioniere Ferruccio.
Chi commissiona una campagna a un’agenzia DDB (ovunque si trovi nel mondo) vuole ritrovare nei suoi annunci la genialità di William ‘Bill’ Bernbach.
E potrei continuare all’infinito…

No, fermati. Comunque, non ci avevo mai pensato ed effettivamente è così.

La ragione del perché queste preferenze possano fare la differenza nel mercato è legata ai limiti cognitivi e di attenzione dei consumatori. In pratica, per la maggior parte delle categorie di prodotti c’è posto per 1, massimo 2 marchi, raramente 3.
Pensa alle cole: il primo marchio è Cocacola, il secondo è Pepsi e il terzo… boh?! E guarda caso, Cocacola è un esempio di personal branding, fatto non sul fondatore, bensì su Babbo Natale, che prima di essere “adottato” dal brand era verde.
Carta assorbente? Scottex e poi…
Fast food? McDonald’s (personal branding), poi Burger King e il terzo? Il kebabbaro sotto casa.
Penne economiche? BIC e…
Pollo fritto? KFC (personal brand) e boh?
E come hai appena visto, quando tra i due o tre marchi c’è un personal brand, questo ha più possibilità di vincere.

Ok, ma da ora fermati con gli esempi: ne bastano un paio.

Oltre a queste maggiori chanches di vincere, i vantaggi del personal branding sono:

• la possibilità di sottrarsi alla guerra dei prezzi
• accedere a opportunità esclusive a cui i concorrenti non possono accedere
• rendere credibile un messaggio, poiché su quello ci si “mette la faccia“
• attrarre nuovi talenti, partner e fornitori di livello superiore
• doversi preoccupare di selezionare i propri clienti, piuttosto arrovellarsi su come averne a sufficienza

Ora mi stai dicendo che se non faccio personal branding, la mia vita (professionale) sarà un inferno?

Cos’è la piramide del riconsoscimento sociale?

Tutto quello che abbiamo appena visto per le aziende, nei vari settori merceologici, vale ancora di più per i professionisti, nei vari campi. In questo caso, a supportarci c’è una rappresentazione che aiuta a capire anche la distribuzione del numero di persone: la piramide del riconoscimento sociale.

Alla base ci sono tanti professionisti generici (quindi tanta concorrenza) e man mano si sale verso il punto di riferimento il numero di teste scende (mentre salgono onorario e fatturato), Quindi, se te lo stavi chiedendo, conviene essere in alto piuttosto che in basso.

Ok, ma un medico specialista mi costa molto più di un generico e un primario ancora di più. Quindi non conviene!
A meno che non sia io quel medico, che forse è il senso in cui me lo hai scritto…

A distinguere professionista generico, specialista, autorità, celebrità e punto di riferimento, sono principalmente due elementi che dovrebbero essere connessi tra loro: competenza e visibilità.

Quindi, a uno specialista è riconosciuta molta più competenza e gode di una maggiore visibilità di un professionista generico e così via.

E quando i due elementi non sono connessi? Esistono individui (“professionisti” in certi casi è eccessivo) che godono di alta visibilità ma che non hanno competenze, li chiameremo millantatori. E professionisti con altissima competenza e bassissima visibilità, li chiameremo incompresi. Andavano citati, l’ho fatto, quindi tornerei sulla nostra piramide, sul gradino più alto, per la precisione.

Grazie, tornaci prima che mi metta a pensare quanti millantatori conosco nel mio settore, che guadagnano più di me e inizio a sentirmi “incompreso”.

Per concludere, quante sono le persone che possono vantare lo status di “punto di riferimento” in un campo?
Solitamente 1, massimo 2 per campo, proprio come i brand nei settori merceologici.
Ad esempio, se ti chiedo di dirmi un nome di un critico d’arte, molto probabilmente il primo nome che ti viene in mente è quello di Vittorio Sgarbi, seguito (di parecchio) da quello di Philippe Daverio. E probabilmente, il terzo non è dato, esattamente come per Cocacola e Pepsi.
E, che ti stia simpatico oppure no non cambia, sarà molto più facile per te descrivere il carattere di Sgarbi piuttosto che quello di Daverio. Coincidenze? Io non credo.

Ecco, un solo esempio, chiaro e che si capisce. Grazie.

A ogni modo, è bene chiarire:

“Si può diventare una business celebrity, anche senza essere famosi nell’accezione più comune del termine. Dipende da quanto è grande la nicchia che si è deciso di presidiare e quanto questa è popolare.”

Ad esempio, una business celebrity b2b, con ogni probabilità, è meno conosciuta di una business celebrity in ambito b2c. Inoltre, se il tuo mercato è locale/regionale non c’è ragione di diventare famoso a livello nazionale/internazionale.

Quindi se divento il re dei bulloni di cui sopra, nessuno mi chiederà l’autografo e potrò continuare a girare per il centro?

Appurato che è fondamentale, che porta notevoli vantaggi, che in cima alla piramide si sta meglio che in fondo, passiamo a come si fa.

Come fare personal branding?

Operativamente per rendere qualcuno “famoso nel proprio settore” è necessario mettere in campo varie attività sinergiche, che insieme co-costruiscono un brand personale:

• si parte da una consulenza di orientamento e posizionamento del personal brand
• si analizza il business model
• si identifica un profilo del cliente ideale
• si identifica il nuovo brand e la nicchia di mercato di presidiare
• si crea una promessa al mercato e un’introduzione vincente, in grado di generare curiosità e interesse (elevator pitch per te che ami gli anglismi)
• si realizza una consulenza d’immagine e si identifica un proprio tratto distintivo a livello visivo (visual hammer)
• si fa un restyling del curriculum vitae per la creazione di un profilo personale che valorizzi il posizionamento definito
• si realizza un servizio fotografico professionale
• ci si forma a livello di media training e si realizza un video di presentazione
• si creano presentazioni professionali per la condivisione online
• si cercano le opportunità online, espresse attraverso le parole chiave più cercate nel settore
• si realizza un sito e sviluppa un blog, entrambi ottimizzati per le parole chiave più cercate nel settore
• si fa un restyling del profilo Linkedin
• si creano campagne di web per  “farsi conoscersi” e/o “vendersi”
• se utile, si crea uno smartbook per valorizzare il posizionamento, lo si rende scaricabile e lo si usa per raccogliere contatti di persone potenzialmente interessate, lead generation per te che preferisci Shakespeare a Dante;
• se strategico, si elabora e si stende un libro sulla tematica definita dalla strategia di posizionamento, ricercando poi una casa editrice per la pubblicazione o lo si mette in vendita online
• si fanno attività di ufficio stampa e si intrattengono relazioni coi media

Ma è un sacco di roba ed è complicato, da solo non ce la faccio sicuro.

Come vedi sono attività molto diverse tra loro, che richiedono competenze differenti. Ecco, perché è necessario affidarsi a un’agenzia di personal branding che unisca al proprio interno varie competenze specifiche e specialistiche. E nel caso la mia email è sempre: l.bartoli@standout.agency

Quasi quasi mi hai convinto.

Qual è il tassello più importante del personal branding?

Esattamente come per il marketing e la comunicazione, l’aspetto più importante è il brand positioning: senza è come andare in guerra e sparare senza prendere la mira…

“Nel personal branding l’aspetto più importante è la promessa al mercato. “

È attraverso questa che si va a occupare una  precisa posizione nella mente dei potenziali clienti. Questa è la chiave per essere rilevanti, ascoltati e ricordati. E voglio spingermi oltre:

“La probabilità di successo di un personal brand è proporzionale alla bravura nel trasmettere la promessa al mercato al proprio pubblico.”

Nella promessa al mercato c’è tutto:

• a chi ti rivolgi?
• cosa fai?
• come lo fai?
• perché scegliere te e non i tuoi concorrenti?

Di questo sono così convinto che, se vai nella mia homepage (per la maggior parte degli utenti il principale punto d’accesso al mio sito, quindi a me) trovi la mia promessa al mercato, in evidenza, subito dopo il mio nome e cognome:

Ciao, sono Luca Bartoli (info@lucabartoli.info) e aiuto aziende e professionisti a vendere di più, comunicando meglio con il loro pubblico. 

Ed è proprio quello che faccio e che mi distingue dai chi utilizza il mio stesso job title, definendosi copywriter:

• Per me, per capirci, il punto di partenza è chi è il target di comunicazione, cosa cerca, chi trova al momento a soddisfarlo e come possiamo soddisfarlo ancora di più. Per studiarlo mi avvalgo di strumenti che la maggior parte dei miei colleghi ignora completamente.
• Successivamente, al fine di “comunicare meglio”, indipendentemente dalla richiesta del committente e dai mezzi coinvolti, il mio focus è su cosa comunicare: quindi sul  posizionamento, la “differenza che fa la differenza“, che nella maggior parte dei casi sviluppo personalmente. E anche questo mi distingue dai miei concorrenti, che non ritengono il brand positioning una loro competenza.
• Terzo e ultimo passaggio, arriva il messaggio, coerente con il posizionamento, tarato sul mezzo migliore per raggiungere il pubblico e con un obiettivo ben chiaro: vendere di più. Ultimo anello di una catena, che è la “mia” catena.

Ok, chiaro.
Ora torna tutto, anche perché hai scritto questa guida.
Ora ti scrivo io a l.bartoli@standout.agency

Guida al seo copywriting.

Diventa un copywriter migliore grazie al SEO copywriting.

La verità su chi scrivere per il web.

Giornalista online, web copywriter, webwriter, blogger, articolista, storyteller, copywriter seo… la galassia di chi scrive online sembra popolata di tante specie diverse, suddivise in tribù tematiche e, ancora, in clan (e persino sotto clan) che ruotano intorno a un sito o a un portale. Al di là delle proprie autorappresentazioni, così come alle leggi della fisica, della biologia o della termodinamica non frega nulla di chi sei, di che colore hai la pelle, che lingua o che dialetto parli, allo stesso modo i motori di ricerca funzionano democraticamente per tutti, senza esclusione. Quindi tutti, prima o poi, devono farci i conti.

Gli atteggiamenti tipici di chi scrive per fare questi conti sono due:

• Rifiuto ostinato: “No, io quella cosa lì non la faccio e non me ne frega niente!” Atteggiamento tipico di chi ha scelto di scrivere per vivere, sognando di diventare ilnuovo Hemingway o il prossimo Bill Bernbach. Sotto sotto il web gli sta un po’ sulle p*lle, ma non è abbastanza onesto intellettualmente da ammetterlo. In cuor suo sogna il ritorno a un mondo di carta stampata. Se continuano a disboscare l’Amazzonia, ora sapete chi è il mandante morale.
• Accettazione passiva: “Ok riempio il testo di Keywords, metto i link giusti, piuttosto che copiare mi taglio una mano e poi cos’altro devo fare?” Sicuramente più costruttivo come atteggiamento(,) ma questa seo-sottomissione è altrettanto deleteria al fine di produrre contenuti di qualità e farli trovare a chi è interessato a quell’argomento.

Fortunatamente esiste una terza via e consiste nell’utilizzare le “buone pratiche di seo copywriting” per scrivere meglio. È proprio questo l’argomento di questa guida, praticamente, un corso di seo copywriting in formato Bignami.

Seo copywriting-izza il tuo pensiero.

Sì, hai letto bene. Ho scritto pensiero. Magari non te ne rendi conto ma è quella cosa che fai anche tu prima di iniziare a scrivere. Più o meno da quando il lavoro ti è commissionato (sotto forma di mail, brief formale o “ci sarebbe da scrivere di…” al telefono o davanti alla macchinetta del caffè), oppure se hai un blog personale o legato a una tua passione, tra quando decidi di raccontare un episodio, condividere un pensiero o un’emozione e quando tocchi per la prima volta un tasto. Lo so, un po’ per colpa dei ritmi e po’ grazie alle abitudini trasmesse dai social network, questo tempo si è spesso ridotto a pochi, pochissimi istanti e parlare di pensiero può sembrare un’esagerazione. Non ti preoccupare, i tuoi lettori se ne accorgono.

A ogni modo, sia nel titolo sia nel paragrafo precedente, ho parlato di pensiero e non di scrittura perché, personalmente, ritengo che il lavoro debba essere fatto a monte. Se lo fai a valle, cioè se prima scrivi e poi cerchi di rendere il tuo pezzo un po’ più da seo copywriter, stai facendo litigare il piccolo Hemingway che c’è in te con un correttore di bozze antipatico che non parla la sua lingua. Un duello tra emisfero destro e sinistro che, nel migliore dei casi, può darti una brutta emicrania, oltre a farti perdere un sacco di tempo.

Quindi se vuoi usare questa guida, leggila e rileggila prima di scrivere il tuo prossimo pezzo.
Tipo adesso che non stai facendo un beneamato c*zzo.

Le 15 tecniche di scrittura seo che cambieranno per sempre i tuoi testi. Speriamo in meglio.

1. Se hai delle idee, #escile subito.

Il mantra dei fan italiani di Emily Ratajkowski e della più generosa Lucia Javorčeková è, probabilmente, il miglior consiglio professionale che potrai mai ricevere, seguire e/o dare a qualcuno nella tua vita. Descritta così sembra una vita un po’ triste, vero? Lo so, è che adoro umiliare il prossimo e tu hai avuto la pessima idea di metterti a leggere un mio pezzo.

Al di là del mio disprezzo per te, l’idea è che i motori di ricerca, ma anche i tuoi lettori, non hanno tempo da perdere ed energie da sprecare: vogliono capire subito di cosa stai parlando. Quindi non ci girare intorno, chiariscilo subito. Non cercare un titolo criptico la cui interpretazione richieda più di un paio di sinapsi, hai al massimo due righe per conquistare l’attenzione del tuo lettore e di Googlebot. Giocatele bene. Se vuoi divagare, giocare con le parole o disprezzare il lettore, hai tempo per farlo. Dopo che avrai conquistato l’interesse almeno di un lettore.

2. Empatizza con il tuo pubblico.

Non ti sto chiedendo di provare quello che sente chi ti potrebbe leggere; se lo facessi io, mi starei prendendo a schiaffi. Basta che ti limiti a chiederti cosa potrebbe cercare chi è interessato a ciò di cui stai per parlare. Se non riesci a fare questo sforzo cognitivo, o semplicemente non ne hai voglia, Google ti aiuta. Basta una ricerca, ad esempio googolando “seo copywriting” in fondo alla pagina ho trovato link a ricerche più specifiche e alternative. Ad esempio:

• Seo copywriting guida, che guarda caso mi sono speso nel titolo;
• Copywriter seo, che trovi subito all’inizio;
• Corsi seo, usato al singolare qualche riga sopra;
• Tecniche di scrittura seo, usato appena dopo;
• Seo copywriting cos’è, sinceramente non avevo voglia di usarlo, per rispetto a te ma soprattutto a me stesso. Quindi lo riporto solo qui;
• Seo copywriting it, onestamente non so perché Google lo indichi, visto che cercando “seo copywriting”, con navigazione anonima, il sito seocopywriting.it risulta nella nona e penultima posizione della prima pagina;

3. Organizza il tuo pensiero in paragrafi.

Tanto per cominciare il testo suddiviso in paragrafi riduce la probabilità di panico dei lettori di fronte a una pagina piena di parole, quindi aumenta la probabilità che ti leggano anziché cliccare da un’altra parte. Poi i paragrafi li aiutano a seguire la tua argomentazione. Naturalmente questo vale anche per spider dei motori, che nella pratica simulano quello che fa un lettore molto pigro.

Seguire questo principio, però, serve soprattutto a te. A schiarirti le idee, perché i paragrafi devono avere una loro coerenza interna. Se ogni testo fosse un viaggio (che metafora orrenda!) ogni paragrafo sarebbe una tappa intermedia. Non ti ho convinto piccolo Hemingway? Allora mettiamola così: il libro ha i capitoli, la pagina web ha i paragrafi.

4. Titoli come se piovessero.

È un po’ la conseguenza logica dei punti 1 e 2. I titoli servono sia a #uscire le idee sia a organizzare il pensiero. È il tuo modo per segnalare ai motori di ricerca di cosa parli nel paragrafo o nei paragrafi successivi. Il titolo sintetizza, quindi sii sintetico. Al tempo stesso, essendo più evidenti rispetto al resto del testo, puoi usare i titoli per mandare dei messaggi diretti al lettore. Per i fan degli anglismi sono le “Call to action”, espressione abbastanza abusata, anche perché “invito all’azione” suona un po’ sfigato.

Non tutti i titoli sono uguali, sia per chi scrive sia per chi legge, ma soprattutto, sia per word sia per il web. Il programma di videoscrittura più diffuso del mondo ti permette di scegliere tra Titolo uno, Titolo 2, Titolo 3, Titolo 4… mentre l’html ha i tag <h1>, <h2>, <h3>, <h4>… e naturalmente non è una coincidenza. Quindi tira fuori il Bill Bernbach che è in te. Personalmente utilizzo un h1, due o tre h2 e un h3 ogni due o tre paragrafi, ma non è una scienza.

5. Ripeti spesso le keyword che t’interessano, ma in modo naturale.

Agli albori del web, bastava ripetere una keyword tante volte (keyword stuffing) per scalare una serp. Vista la velocità della rete, da allora sono passate vere e proprie ere geologiche, che prendono il nome di aggiornamenti. Se tratti un tema, è naturale che ripeterai la parola o espressione di cui stai parlando, ma non sforzarti nel farlo. Quindi non esagerare, i motori se ne accorgerebbero e ai tuoi lettori darebbe fastidio.

Non ci credi? Prova a immaginare se in ogni frase, allo scopo di indicizzare questo testo per “seo copywriter”, mi mettessi a ripetere la keyword “seo copywriter”… Dopo qualche riga abbandoneresti il testo pensando “Ho capito: il seo copywriter è uno che scrive di m*rda”. Poi magari, per farlo anche tu (il seo copywriter), ti metteresti a ripetere la keyword che a te interessa (nel mio caso “seo copywriter”, ma tu probabilmente ne hai un’altra in mente) nei tuoi testi. Se la cosa dilagasse e il web si riempisse di seo copywriter da strapazzo, ci ritroveremmo con siti illeggibili, pagine piene di ripetizioni e la gente ricomincerebbe a leggere i libri cartacei. Quindi, se vuoi salvare l’Amazzonia, vedi di diventare un seo copywriter decente e non fare keyword stuffing.

6. Usa il grassetto.

Il grassetto evidenzia al lettore alcune parole o frasi cui lo scrittore vuole dare enfasi. Supponendo che un lettore sia molto pigro o frettoloso (non come te che leggi parola per parola, nonostante ti abbia disprezzato più di una volta), quel lettore molto probabilmente leggerebbe giusto i titoli e le parole in grassetto. Con una buona approssimazione di verità, possiamo ipotizzare che sia quello che fanno i motori di ricerca quando finiscono su una pagina scritta da te.

In teoria, secondo le principali guide sul seo copywriting, ci sarebbe da usare anche il sottolineato e il corsivo. Ma pare che enfatizzino meno, quindi se vale la pena di enfatizzare, io vado di bold o di grassetto. A meno che non si tratti di un “virgolettato”, una citazione o un discorso diretto. Mentre il sottolineato mi fa casino coi link.

7. Non trascurare i metatag.

Entriamo un minimo sul tecnico, ma è necessario. I metatag title e description influenzano l’anteprima del nostro sito nei risultati del motore di ricerca. Quindi:

• Nel title hai a tua disposizione dai 50 ai 60 caratteri, sicuramente inserisci qui la/le keyword/s che ti interessa/no, magari usando modi diversi di scrivere la stessa cosa;
• Usa la description (circa 200/250 caratteri) per catturare il lettore, incuriosirlo, fargli venir voglia di cliccare;

8. Usa gli elenchi puntati (e quelli numerati).

Non saremo nipoti di Cesare Beccaria, ma non siamo neppure i figli della str*nza, quindi se anche per Manzoni era “Aiutati che il ciel t’aiuta”, per noi può essere “Aiuta il lettore che il motor t’aiuta”. E gli elenchi puntati (o numerati) aiutano parecchio:

• Spezzano il testo;
• Offrono la sensazione di essere più facilmente memorizzabili;
• Danno ritmo;
• Anche esteticamente fanno la loro porca figura;
• Hanno molte più probabilità di essere letti.
  Non a caso, pur saltandoti un po’ delle cazzate che ho scritto sopra, stai leggendo qui proprio adesso;
• Si sto parlando proprio con te;
• Vedi: ne sto abusando, eppure continui a leggerli;
• Sono irresistibili;

9. Cita e citati senza vergogna.

I link, sia interni sia esterni, sono importantissimi. Fondamentali. Circa i link esterni c’è addirittura chi sostiene che possano essere utili ad accreditarti, se citi fonti e siti importanti (che sul web si dice “ad alto pagerank”) ma c’è anche chi sostiene che facciano perdere forza alla tua pagina. Ancora una volta, non è una scienza. Nel dubbio fai sempre sì che siano più i link interni (a pagine del tuo stesso sito) che quelli esterni. Se devi prendere un sito a modello, nel dubbio fai come fa Wikipedia. Anche se le principali guide parlino di 2, massimo 3 link per pagina.

10. Attenzione a come linki.

Sia per i link interni, sia per quelli esterni, sono fondamentali le parole linkate, che quelli tecnici chiamano “anchor text”. Linkare espressioni generiche come “quest’articolo” o “clicca qui” significa sprecare un’opportunità. Quindi, al netto di quanto abbiamo detto fin ora, quando metti un link:

• Linka le parole giuste, magari una keyword;
• Metti in boldi link;
• Se riesci, metti i linknei tuoi titoli;

11. Fai parlare le immagini.

“Luca che c*zzo stai a dire?” Se leggendo il titolo questo è stato il tuo primo pensiero, innanzitutto, ti raccomando un po’ di educazione. In secondo luogo, ti raccomando un po’ di elasticità mentale. Le immagini che carichi in un articolo possono essere belle o brutte, a colori o in bianco e nero, fotografiche o grafiche/disegnate, ma tutte, nessuna esclusa, hanno un nome, che puoi far coincidere con latuakeyword.jpg, magari ripetendola con l’attributo alt quando la inserisci.
Pensaci, ti è mai capitato di finire su un sito cercando un’immagine?
Fai pure sì con la testa, ma non arrossire, non ho specificato che tipo di immagine fosse.

Analogamente puoi inserire un video, magari caricandolo prima sul tuo canale YouTube, così puoi decidere tu sia il titolo sia la didascalia, naturalmente fai si che siano coerenti con l’argomento trattato. Dico YouTube e non Vimeo o qualunque altra piattaforma di video sharing, perché YouTube da qualche anno è proprietà di Google.

12. Chi ben comincia, ben comincia.

Nessuno sa esattamente quanto possa andare a fondo Googlebot. Di certo, le cose più importanti che hai da dire dille (o #escile) subito, entro le prime 150/200 parole, come abbiamo visto al punto #1. Stessa cosa per keywords, stessa cosa per i link, stessa cosa per tutto il resto.

14. Non essere pigro.

Lo so, fin ora ti ho detto che gli spider sono pigri e i tuoi lettori, molto probabilmente, non sono da meno. Tuttavia tu non puoi permetterti lo stesso lusso. Perché, a parità di altri fattori, un testo ricco e ben strutturato ha più probabilità di indicizzarsi di uno breve, sullo argomento.

A seconda delle fonti, potresti leggere che un testo per essere seo-friendly è di almeno 300 parole o 400 o 500 o 600 o persino 2.000 parole (ho scritto “parole” non caratteri). Naturalmente, pur essendo in disaccordo, tutti lo affermano con certezza assoluta, anche se non ho mai letto nessuno citare un esperimento. Quindi siamo sempre sul “non è una scienza”. Io non ho la verità, né faccio finta di averla. Mi limito a consigliarti di scrivere un po’ più di quanto ritieni necessario. Al massimo i tuoi lettori leggeranno solo la prima parte e i titoli successivi. Quindi scrivili bene.

“Non essere pigro” si applica anche alla frequenza. Una pagina, un articolo, un post anche se scritto da Dio è una goccia nel mare del web. Quindi: datti da fare, insisti, presidia. Oltretutto, a furia di fare ricerche, documentarti, scrivere, pubblicare, rischi davvero di diventare un esperto di quell’argomento.

15. Considera tutto quello che ho scritto sul seo copywriting come niente di assoluto.

Te l’ho detto, non è una scienza ma non è neppure una religione o una filosofia, quindi non cercare guru del seo o sacerdoti del web. E, per quanto ti abbia disprezzato più volte, ti voglio premiare di essere arrivato fino a qui e ti risparmio i retorici “Content is the king” o “La qualità vince sempre”.

La verità è che, come sa ogni professionista del web onesto intellettualmente, qualunque cosa abbia funzionato fino a qui, potrebbe essere contraddetta dal prossimo aggiornamento di Google che penalizza ciò che fino a ieri era premiato.
Quando succederà e ti assicuro che succederà, cercati un’altra guida al seo copywriting. Magari scritta meglio.

Guida al seo copywriting pubblicata su http://blog.keliweb.it/tag/seo-copywriting-guida/

Un testo ottimizzato inizia sempre con un Titolo 1 (h1).

Il più delle volte segue un Titolo 2 (h2), che non fa mai male.

E, se proprio vuoi fare la/il brillante, puoi inserire un Titolo 3 (h3), sotto forma di call to action. Ad esempio: Scopri come scrivere un testo ottimizzato grazie al seo copywriting.

Come hai capito già da queste prime righe un testo ottimizzato (tecnicamente si dice seo oriented) non è ottimizzato per i fatti suoi ma lo è in funzione di una o più keywords.
L’obiettivo è far notare ai motori di ricerca prima e agli utenti poi che il sito, la pagina, l’articolo o il post in cui è presente il testo è una fonte autorevole, già per come è scritto. Una sorta di wikipedia del… in questo caso …del testo ottimizzato.
Lo scopo, come un po’ tutto quello che inizia con seo- o con ottimizz-, è ottenere il maggior traffico organico (quindi non a pagamento) possibile dai motori di ricerca.

Come hai notato, già in questo inizio di esempio di articolo seo, la ripetizione della keyword quando scrivi (anche) per i motori di ricerca è importante ma NON deve mai rendere quello che scrivi poco piacevole da leggere.
La frequenza di ripetizioni ideale va dall’1% al 2%. Questo significa che se il tuo testo ottimizzato è di 400/500 parole (non caratteri, ho scritto “parole”) potrai/dovrai ripetere la keyword principale minimo 4/5 volte (magari nei titoli) e al massimo 8/10 volte.  Fallo meno e per i motori (e per gli utenti) non sarà facile capire che lì stai parlando di quell’argomento… Fallo di più e rischi una penalizzazione per keyword stuffing, che si traduce letteralmente con “imbottitura di parole chiave“.

Come hai visto un post o un articolo ottimizzato seo (ma la stessa cosa vale per il testo di una pagina fissa) è suddiviso in paragrafi, che trattano ognuno un sotto-argomento, talvolta un sotto-sotto-argomento.

Come si crea un testo ottimizzato?

Essenzialmente ci sono due possibilità, scegli tu quale seguire:

1. Scrivi il tuo pezzo fregandotene dell’ottimizzazione. Quando sei soddisfatto di ciò che hai scritto lo modifichi quel tanto che serve a rispettare le regole del seo copywriting, anche se io preferisco chiamarle “le buone abitudini di un seo copywriter“, anzi di un seo specialist copywriter, per darsi un tono. Tornando a te, soprattutto se non hai dimestichezza con questi argomenti, questa potrebbe essere la miglior soluzione.
2. Scrivi il tuo pezzo, consapevole dall’inizio di cosa rende quello che scrivi un testo ottimizzato. Richiede un po’ di allenamento e di abitudine, ma alla lunga permette di ottimizzare parecchio anche i tempi.

Direi che con questi due percorsi alternativi e quello che stai per leggere, non hai più scuse. Ma prima leviamoci un paio di dubbi.

L’ottimizzazione del testo può essere un limite per la creatività di un copywriter?

Dipende da te e dalla tua idea di creatività. Se pensi sia creativo essere criptico ed esplicitare il tema di cui parli nell’ultima riga di quello che hai scritto, la vedo male. Almeno dal punto di vista dei motori di ricerca.
Magari sei il nuovo Bukowski e te ne puoi fregare delle tecniche di scrittura seo o magari non lo sei ancora e ti conviene continuare a leggere.

Se per “creatività”, come copywriter, intendi il giocare con le parole e con il lettore, allora con un testo seo oriented puoi divertirti. Sì lo so, a me piacciono i giochi di parole, quindi io su questo non faccio testo.

A ogni modo, se posso darti un consiglio, più che a scrivere in modo creativo, per diventare un buon seo copywriter, impegnati a scrivere in modo empatico, sforzandoti di capire cosa vuol sapere il tuo pubblico riguardo un certo tema.
Quali sono le domande che un lettore-modello, che ha appena googolato quella parola perché vuole saperne di più, ha in testa?
Fatti questa domanda ogni volta che stai per scrivere e i motori ti premieranno.
E ti assicuro è molto più facile di quanto immagini, visto che i motori tengono traccia del fatto che chi cerca X poi cerca anche Y, Q, Z ecc.

Ecco come fare in 3 semplicissimi passaggi:

1. Prendi la keyword attorno a cui ruota il tuo testo ottimizzato
2. La metti nella finestra di ricerca su google
   
3. Te ne freghi dei risultati e scrolli in fondo alla pagina
   

Niente male per trovare idee, sinonimi e altre keyword da ottimizzare. Per quelle che decidi di ottimizzare puoi tenerti tra lo 0,5% e l’1%.

Tecniche di scrittura seo e leggibilità.

Contrariamente a quanto si pensa solitamente, ma calcola che per quanto riguarda il seo copywriting in Italia siamo veramente messi male (e te lo dimostra il fatto che se cerchi “miglior seo copywriter” esca io tra i primi risultati), un articolo ottimizzato seo deve essere leggibile. E i motori di ricerca sanno come “leggere la leggibilità” (sui giochi di parole ti avevo appena avvisato) e la misurano con alcuni criteri che ti conviene conoscere e usare a tuo vantaggio:

• Ogni sottotitolo (Titolo 2 o Titolo 3) deve essere seguito da non più di 300 parole (parole non caratteri)
• Ogni paragrafo non deve contenere più di 150 parole
• Le frasi, da punto a punto, devono contenere al massimo 25 parole
• Il 30% delle frasi devono contenere parole o frasi di transizione

Tutto sommato, se ci pensi, un testo scritto così, oltre a essere ottimizzato, si legge meglio. A questo punto però la domanda ti nasce spontanea:

Quali sono gli altri criteri da rispettare affinché un testo sia ottimizzato (o seo oriented)?

Ottima domanda! Grazie al c… l’ho scritta io.
Però, scherzi a parte, queste poche semplici regole possono fare la differenza tra un testo e un testo ottimizzato e per te tra essere un copywriter, come ce ne sono tanti, e essere un seo copywriter. E ti assicuro ce ne sono pochi bravi e, se lo sono, sono abbastanza richiesti.

Testo ottimizzato: cosa non può mancare?

Alcune cose le abbiamo già viste, altre le puoi intuire, visto che questo è a tutti gli effetti un esempio di articolo seo:

1. Serve almeno una keyword intorno a cui è costruito il testo ottimizzato, l’ideale è che non sia stata usata (come keyword principale) in altri articoli
2. La keyword principale è presente nell’url, all’inizio del title (max 70 caratteri) e presente anche nella description (dopo l’ultimo aggiornamento anche 200/250 caratteri, ma calcola che da mobile se ne vedono meno)
3. La keyword principale è presente nel testo fin dalla prima frase e con una frequenza che va dall’1% al 2%. Sono da contare anche tutte le volte (ed è bene che siano buona parte) in cui appare nei vari titoli e sottotitoli
4. La keyword principale è presente nell’attributo Alt (testo alternativo) delle immagini (in questo caso però l’immagine non deve essere un link)
   
5. Link interni ad altre pagine dello stesso sito (la keyword principale non deve far parte del link, se no è come dire “Google se vuoi saperne di più sul tema keyword vai sull’altra pagina…” che in teoria è ottimizzata per un’altra parola chiave)
6. Almeno un link esterno (in questo caso è ancora più importante che la keyword principale non faccia parte del link). Il consiglio qui è quello di linkare fonti autorevoli, di valore, come Wikipedia un po’ per tutto o standoutcomunicazione.it per il personal branding o magari lucabartoli.info per il copywriting
7. Minimo 300 parole di testo, almeno 400/500 è l’ideale, ma se superi le 1.000 è ottimo: hai scritto una wikipedia del tuo argomento.

Cosa è bene che ci sia in un testo ottimizzato?

Se le 7 appena viste sono le regole, questi sono i consigli. Non li numero nemmeno, ma ti consiglio di seguirli:

• Titoli e sottotitoli frequenti: non aspettare di arrivare a 300 parole. Aiuta i tuoi lettori. A meno che non siano super interessati come te in questo momento, non leggeranno tutto tutto, ma “scansioneranno” la pagina alla ricerca delle risposte alle loro domande e se tu la domanda la metti in luce con un titolo hai fatto bingo!
• Call to action nel title e/o nella description che inviti l’utente a scegliere il tuo articolo ottimizzato o la tua pagina seo oriented e non gli altri 9 risultati
• Grassetto sulle parole più importanti e corsivo se serve
• Elenchi puntati e numerati, i motori di ricerca e gli utenti li apprezzano parecchio, li trovano “attenzionali“, mentre scansionano la pagina
• Linka da altre pagine o siti la pagina o l’articolo con il testo ottimizzato, usando la keyword principale

Quanto può favorire un testo ottimizzato l’ottimizzazione della pagina o del sito stesso?

Il 15%, ma ti rimando a una guida al seo copywriting per scoprire il perché.

Quali sono gli altri fattori che determinano l’ottimizzazione (oltre al testo ottimizzato)?

Vedi sopra…

Direi che hai l’ultima domanda… Giocatela bene.

Puoi fornirmi un esempio di testo seo?

A questo punto ho io una domanda per te: cosa pensi di aver letto finora?

Luca Bartoli
lucabartoli@gmail.com
Seo specialist copywriter
Seo copywriter
Freelance copywriter
E altre cose di cui i miei genitori non vanno proprio proprio orgogliosi

Cos’è il seo copywriting?

A cosa serve il seo copywriting?

Quanto può fare la differenza per l’ottimizzazione del tuo sito il seo copywriting?

Se quando hai sentito per la prima volta (o l’ultima) l’espressione “seo copywriting” ti sei fatto una delle domande riportate sopra, sei il lettore perfetto per questo articolo. Pezzo che non ha nessuna pretesa di essere una bibbia sul seo copywriting ma solo una mia personalissima guida sul tema.
Se invece cerchi “servizi di seo copywriting” per ottimizzare il tuo sito, sei sulla strada giusta ma sulla pagina sbagliata. Ti toccherà fare un’altra ricerca, oppure scrivermi a lucabartoli@gmail.com

Perché scrivo una guida al seo copywriting?

Innanzitutto perché, prima come seo copywriter e poi come seo specialist copywriter, è un po’ che me ne occupo. Qualcuno sostiene anche con un discreto successo. E poi perché scriverla oggi non è poi così impegnativo. (Continua a leggere per capire perché…)

Ma andiamo per ordine (inverso) rispetto alle domande appena fatte:

Quanto può fare la differenza il seo copywriting?

Il 15,04%
Non ti aspettavi una risposta così secca, vero?
15% circa è la stima che i migliori seo copywriter e seo specialist del mondo hanno fatto del peso dei fattori onpage, in particolare all’uso della parola chiave.

Ora io non so se il “peso” sia esattamente questo allo zero virgola, ma senza dubbio un sito senza testi ottimizzati (frutto di un ottimo seo copywriting) non ha chances di aspirare alle posizioni più alte sui motori di ricerca.

Niente SEO copywriting, niente ottimizzazione.

Per dirtela con 5 parole.

A cosa serve il seo copywriting?

Per il mio personalissimo punto di vista

il seo copywriting serve a far conoscere le proprie idee originali al maggior numero di persone possibile.

In questa frase. per me, c’è racchiusa l’essenza del seo copywriting. Scomponiamola:

• il seo copywriting serve… e serve tantissimo, a generare traffico
• …a far conoscere… alla fine non è per questo che si scrivere (copywriting)? Per farsi conoscere e far conoscere il proprio punto di vista?
• …le proprie idee originali… qui il sottinteso è che se non hai idee originali da trasmettere, non ti mettere a scrivere… I lettori la sentono subito la puzza di copiancolla e i motori di ricerca, ancora prima.
• …al maggior numero di persone possibile Ti stuzzica, vero? E fai bene a farti stuzzicare… perché sì, se hai idee, se sono originali, se scrivi per farle conoscere attraverso le migliori tecniche di seo copywriting, i motori ti premiano e il tuo pensiero può essere letto, anche da centinaia o migliaia di persone. Anche se l’argomento è molto specifico.

Ma quindi, cos’è il SEO copywriting?

Dulcis in fundo, rispondo alla domanda più importante.

Il SEO copywriting è l’insieme di buone abitudini che tengono conto del fatto che quello che scrivi sarà “letto” anche dai motori di ricerca.

Anche questa frase, se la scomponiamo – secondo me – dice tutto.

• Il SEO copywriting è l’insieme di buone abitudini… più che parlare di “tecniche”, termine un po’ freddo, imperativo e meccanico, io preferisco parlare di “abitudini”, parola più calda, meno coercitiva e invasiva.
• …che tengono conto del fatto che… in effetti, è proprio così, il seo copywriting porta a una scrittura online più consapevole.
• …quello che scrivi sarà “letto” anche dai motori di ricerca. Bingo! e in quel “anche” c’è tutto.Quindi, mai sacrificare la leggibilità e l’attenzione al lettore in carne e ossa per sedurre un motore di ricerca.

Ok, ma quali sono queste “buone abitudini di scrittura” che faranno innamorare delle mie parole i motori di ricerca?

Aspetta, ora te le elenco tutte. Anzi l’ho già fatto.
Non ora, ma anni fa, quando keliweb mi chiese di creare per loro una Guida al seo-copywriting. Visto che ritengo sia ancora valida e non ho voglia di scriverne un’altra, te la riporto qui sotto, aggiornando quello che è cambiato nel frattempo.

Hai in mente quando prima ti dicevo”E poi perché scriverla oggi non è poi così impegnativo. (Continua a leggere per capire perché…)”
Ecco, tu hai continuato a leggere e hai capito il perché.
Grande!

SEO copywriting. La guida non definitiva.

Diventa un copywriter migliore grazie al SEO copywriting.

La verità su chi scrivere per il web.

Giornalista online, web copywriter, webwriter, blogger, articolista, storyteller, copywriter seo… la galassia di chi scrive online sembra popolata di tante specie diverse, suddivise in tribù tematiche e, ancora, in clan (e persino sotto clan) che ruotano intorno a un sito o a un portale. Al di là delle proprie autorappresentazioni, così come alle leggi della fisica, della biologia o della termodinamica non frega nulla di chi sei, di che colore hai la pelle, che lingua o che dialetto parli, allo stesso modo i motori di ricerca funzionano democraticamente per tutti, senza esclusione. Quindi tutti, prima o poi, devono farci i conti.

Gli atteggiamenti tipici di chi scrive per fare questi conti sono due:

• Rifiuto ostinato: “No, io quella cosa lì non la faccio e non me ne frega niente!” Atteggiamento tipico di chi ha scelto di scrivere per vivere, sognando di diventare il nuovo Hemingway o il prossimo Bill Bernbach. Sotto sotto il web gli sta un po’ sulle p*lle, ma non è abbastanza onesto intellettualmente da ammetterlo. In cuor suo sogna il ritorno a un mondo di carta stampata. Se continuano a disboscare l’Amazzonia, ora sapete chi è il mandante morale.
• Accettazione passiva: “Ok riempio il testo di Keywords, metto i link giusti, piuttosto che copiare mi taglio una mano e poi cos’altro devo fare?” Sicuramente più costruttivo come atteggiamento ma questa seo-sottomissione è altrettanto deleteria al fine di produrre contenuti di qualità e farli trovare a chi è interessato a quell’argomento.

Fortunatamente esiste una terza via e consiste nell’utilizzare le “buone pratiche di seo copywriting” per scrivere meglio. È proprio questo l’argomento di questa guida, praticamente, un corso di seo copywriting in formato Bignami.

Seo copywriting-izza il tuo pensiero.

Sì, hai letto bene. Ho scritto pensiero. Magari non te ne rendi conto ma è quella cosa che fai anche tu prima di iniziare a scrivere. Più o meno da quando il lavoro ti è commissionato (sotto forma di mail, brief formale o “ci sarebbe da scrivere di…” al telefono o davanti alla macchinetta del caffè), oppure se hai un blog personale o legato a una tua passione, tra quando decidi di raccontare un episodio, condividere un pensiero o un’emozione e quando tocchi per la prima volta un tasto. Lo so, un po’ per colpa dei ritmi e po’ grazie alle abitudini trasmesse dai social network, questo tempo si è spesso ridotto a pochi, pochissimi istanti e parlare di pensiero può sembrare un’esagerazione. Non ti preoccupare, i tuoi lettori se ne accorgono.

A ogni modo, sia nel titolo sia nel paragrafo precedente, ho parlato di pensiero e non di scrittura perché, personalmente, ritengo che il lavoro debba essere fatto a monte. Se lo fai a valle, cioè se prima scrivi e poi cerchi di rendere il tuo pezzo un po’ più da seo copywriter, stai facendo litigare il piccolo Hemingway che c’è in te con un correttore di bozze antipatico che non parla la sua lingua. Un duello tra emisfero destro e sinistro che, nel migliore dei casi, può darti una brutta emicrania, oltre a farti perdere un sacco di tempo.

Quindi se vuoi usare questa guida, leggila e rileggila prima di scrivere il tuo prossimo pezzo.
Tipo adesso che non stai facendo un beneamato c*zzo.

Le 15 tecniche di scrittura seo che cambieranno per sempre i tuoi testi. Speriamo in meglio.

1. Se hai delle idee, #escile subito.

Il mantra dei fan italiani di Emily Ratajkowski è, probabilmente, il miglior consiglio professionale che potrai mai ricevere, seguire e/o dare a qualcuno nella tua vita. Descritta così sembra una vita un po’ triste, vero? Lo so, è che adoro umiliare il prossimo e tu hai avuto la pessima idea di metterti a leggere un mio pezzo.

Al di là del mio disprezzo per te, l’idea è che i motori di ricerca, ma anche i tuoi lettori, non hanno tempo da perdere ed energie da sprecare: vogliono capire subito di cosa stai parlando. Quindi non ci girare intorno, chiariscilo subito. Non cercare un titolo criptico la cui interpretazione richieda più di un paio di sinapsi, hai al massimo due righe per conquistare l’attenzione del tuo lettore e di Googlebot. Giocatele bene. Se vuoi divagare, giocare con le parole o disprezzare il lettore, hai tempo per farlo. Dopo che avrai conquistato l’interesse almeno di un lettore.

2. Empatizza con il tuo pubblico.

Non ti sto chiedendo di provare quello che sente chi ti potrebbe leggere; se lo facessi io, mi starei prendendo a schiaffi. Basta che ti limiti a chiederti cosa potrebbe cercare chi è interessato a ciò di cui stai per parlare. Se non riesci a fare questo sforzo cognitivo, o semplicemente non ne hai voglia, Google ti aiuta. Basta una ricerca, ad esempio googolando “seo copywriting” in fondo alla pagina ho trovato link a ricerche più specifiche e alternative. Ad esempio:

• Seo copywriting guida, che guarda caso mi sono speso nel titolo;
• Copywriter seo, che trovi subito all’inizio;
• Corsi seo, usato al singolare qualche riga sopra;
• Tecniche di scrittura seo, usato appena dopo;
• Seo copywriting cos’è, sinceramente non avevo voglia di usarlo, per rispetto a te ma soprattutto a me stesso. Quindi lo riporto solo qui;
• Seo copywriting it, onestamente non so perché Google lo indichi, visto che cercando “seo copywriting”, con navigazione anonima, il sito seocopywriting.it risulta nella nona e penultima posizione della prima pagina;

3. Organizza il tuo pensiero in paragrafi.

Tanto per cominciare il testo suddiviso in paragrafi riduce la probabilità di panico dei lettori di fronte a una pagina piena di parole, quindi aumenta la probabilità che ti leggano anziché cliccare da un’altra parte in cerca di una lettura meno impegnativa. Poi i paragrafi li aiutano a seguire la tua argomentazione. Naturalmente questo vale anche per spider dei motori, che nella pratica simulano quello che fa un lettore molto pigro.

Seguire questo principio, però, serve soprattutto a te. A schiarirti le idee, perché i paragrafi devono avere una loro coerenza interna. Se ogni testo fosse un viaggio (che metafora orrenda!) ogni paragrafo sarebbe una tappa intermedia. Non ti ho convinto piccolo Hemingway? Allora mettiamola così: il libro ha i capitoli, la pagina web ha i paragrafi.

4. Titoli come se piovessero.

È un po’ la conseguenza logica dei punti 1 e 2. I titoli servono sia a #uscire le idee sia a organizzare il pensiero. È il tuo modo per segnalare ai motori di ricerca di cosa parli nel paragrafo o nei paragrafi successivi. Il titolo sintetizza, quindi sii sintetico. Al tempo stesso, essendo più evidenti rispetto al resto del testo, puoi usare i titoli per mandare dei messaggi diretti al lettore. Per i fan degli anglismi sono le “Call to action”, espressione abbastanza abusata, anche perché “invito all’azione” suona un po’ sfigato.

Non tutti i titoli sono uguali, sia per chi scrive sia per chi legge, ma soprattutto, sia per word sia per il web. Il programma di videoscrittura più diffuso del mondo ti permette di scegliere tra Titolo 1, Titolo 2, Titolo 3, Titolo 4… mentre l’html ha i tag <h1>, <h2>, <h3>, <h4>… e naturalmente non è una coincidenza. Quindi tira fuori il Bill Bernbach che è in te. Personalmente utilizzo un h1, due o tre h2 e un h3 ogni due o tre paragrafi, ma non è una scienza.

5. Ripeti spesso le keyword che t’interessano, ma in modo naturale.

Agli albori del web, bastava ripetere una keyword tante volte (keyword stuffing) per scalare una serp. Vista la velocità della rete, da allora sono passate vere e proprie ere geologiche, che prendono il nome di aggiornamenti. Se tratti un tema, è naturale che ripeterai la parola o espressione di cui stai parlando, ma non sforzarti nel farlo. Quindi non esagerare, i motori se ne accorgerebbero e ai tuoi lettori darebbe fastidio.

Non ci credi? Prova a immaginare se in ogni frase, allo scopo di indicizzare questo testo per “seo copywriter”, mi mettessi a ripetere la keyword “seo copywriter”… Dopo qualche riga abbandoneresti il testo pensando “Ho capito: il seo copywriter è uno che scrive di m*rda”. Poi magari, per farlo anche tu (il seo copywriter), ti metteresti a ripetere la keyword che a te interessa (nel mio caso “seo copywriter”, ma tu probabilmente ne hai un’altra in mente) nei tuoi testi. Se la cosa dilagasse e il web si riempisse di seo copywriter da strapazzo, ci ritroveremmo con siti illeggibili, pagine piene di ripetizioni e la gente ricomincerebbe a leggere i libri cartacei. Quindi, se vuoi salvare l’Amazzonia, vedi di diventare un seo copywriter decente e non fare keyword stuffing.

6. Usa il grassetto.

Il grassetto evidenzia al lettore alcune parole o frasi cui lo scrittore vuole dare enfasi. Supponendo che un lettore sia molto pigro o frettoloso (non come te che leggi parola per parola, nonostante ti abbia disprezzato più di una volta), quel lettore molto probabilmente leggerebbe giusto i titoli e le parole in grassetto. Con una buona approssimazione di verità, possiamo ipotizzare che sia quello che fanno i motori di ricerca quando finiscono su una pagina scritta da te.

In teoria, secondo le principali guide sul seo copywriting, ci sarebbe da usare anche il sottolineato e il corsivo. Ma pare che enfatizzino meno, quindi se vale la pena di enfatizzare, io vado di bold o di grassetto. A meno che non si tratti di un “virgolettato”, una citazione o un discorso diretto. Mentre il sottolineato mi fa casino coi link.

7. Non trascurare i metatag.

Entriamo un minimo sul tecnico, ma è necessario. I metatag title e description influenzano l’anteprima del nostro sito nei risultati del motore di ricerca. Quindi:

• Nel title hai a tua disposizione dai 60 ai 70 caratteri, sicuramente inserisci qui la/le keyword/s che ti interessa/no, magari usando modi diversi di scrivere la stessa cosa;
• Usa la description (oggi tra i 200 e 230 caratteri) per catturare il lettore, incuriosirlo, fargli venir voglia di cliccare;

8. Usa gli elenchi puntati (e quelli numerati).

Non saremo nipoti di Cesare Beccaria, ma non siamo neppure i figli della str*nza, quindi se anche per Manzoni era “Aiutati che il ciel t’aiuta”, per noi può essere “Aiuta il lettore che il motor t’aiuta”. E gli elenchi puntati (o numerati) aiutano parecchio:

• Spezzano il testo;
• Offrono la sensazione di essere più facilmente memorizzabili;
• Danno ritmo;
• Anche esteticamente fanno la loro porca figura;
• Hanno molte più probabilità di essere letti.
  Non a caso, pur saltandoti un po’ delle cazzate che ho scritto sopra, stai leggendo qui proprio adesso;
• Si sto parlando proprio con te;
• Vedi: ne sto abusando, eppure continui a leggerli;
• Sono irresistibili;

9. Cita e citati senza vergogna.

I link, sia interni sia esterni, sono importantissimi. Fondamentali. Circa i link esterni c’è addirittura chi sostiene che possano essere utili ad accreditarti, se citi fonti e siti importanti (che sul web si dice “ad alto pagerank”) ma c’è anche chi sostiene che facciano perdere forza alla tua pagina. Ancora una volta, non è una scienza. Nel dubbio fai sempre sì che siano più i link interni (a pagine del tuo stesso sito) che quelli esterni. Se devi prendere un sito a modello, nel dubbio fai come fa Wikipedia. Anche se le principali guide parlino di 2, massimo 3 link per pagina.

10. Attenzione a come linki.

Sia per i link interni, sia per quelli esterni, sono fondamentali le parole linkate, che quelli tecnici chiamano “anchor text”. Linkare espressioni generiche come “quest’articolo” o “clicca qui” significa sprecare un’opportunità. Quindi, al netto di quanto abbiamo detto fin ora, quando metti un link:

• Linka le parole giuste, magari una keyword;
• Metti in bold i link;
• Se riesci, metti i linknei tuoi titoli;

11. Fai parlare le immagini.

“Luca che c*zzo stai a dire?” Se leggendo il titolo questo è stato il tuo primo pensiero, innanzitutto, ti raccomando un po’ di educazione. In secondo luogo, ti raccomando un po’ di elasticità mentale. Le immagini che carichi in un articolo possono essere belle o brutte, a colori o in bianco e nero, fotografiche o grafiche/disegnate, ma tutte, nessuna esclusa, hanno un nome, che puoi far coincidere con latuakeyword.jpg, magari ripetendola con l’attributo alt quando la inserisci.
Pensaci, ti è mai capitato di finire su un sito cercando un’immagine?
Fai pure sì con la testa, ma non arrossire, non ho specificato che tipo di immagine fosse.

Analogamente puoi inserire un video, magari caricandolo prima sul tuo canale YouTube, così puoi decidere tu sia il titolo sia la didascalia, naturalmente fai si che siano coerenti con l’argomento trattato. Dico YouTube e non Vimeo o qualunque altra piattaforma di video sharing, perché YouTube da qualche anno è proprietà di Google.

12. Chi ben comincia, ben comincia.

Nessuno sa esattamente quanto possa andare a fondo Googlebot. Di certo, le cose più importanti che hai da dire dille (o #escile) subito, entro le prime 150/200 parole, come abbiamo visto al punto #1. Stessa cosa per keywords, stessa cosa per i link, stessa cosa per tutto il resto.

13. Non copiare. E se lo fai, non farti beccare.

Una pagina duplicata non porta nessun valore al lettore, né al web in generale, quindi i motori di ricerca la penalizzano. Tecnicamente, ma non troppo, si parla di filtro antiduplicazione, un setaccio che però non riesce a setacciare sia le traduzioni sia un testo completamente parafrasato, magari con qualche variazione dell’ordine degli argomenti.

14. Non essere pigro.

Lo so, fin ora ti ho detto che gli spider sono pigri e i tuoi lettori, molto probabilmente, non sono da meno. Tuttavia tu non puoi permetterti lo stesso lusso. Perché, a parità di altri fattori, un testo ricco e ben strutturato ha più probabilità di indicizzarsi di uno breve, sull’argomento.

A seconda delle fonti, potresti leggere che un testo per essere seo-friendly è di almeno 300 parole o 400 o 500 o 600 o persino 2.000 parole (ho scritto “parole” non caratteri). Naturalmente, pur essendo in disaccordo, tutti lo affermano con certezza assoluta, anche se non ho mai letto nessuno citare un esperimento. Quindi siamo sempre sul “non è una scienza”. Io non ho la verità, né faccio finta di averla. Mi limito a consigliarti di scrivere un po’ più di quanto ritieni necessario. Al massimo i tuoi lettori leggeranno solo la prima parte e i titoli successivi. Quindi scrivili bene.

“Non essere pigro” si applica anche alla frequenza. Una pagina, un articolo, un post anche se scritto da Dio è una goccia nel mare del web. Quindi: datti da fare, insisti, presidia. Oltretutto, a furia di fare ricerche, documentarti, scrivere, pubblicare, rischi davvero di diventare un esperto di quell’argomento.

15. Considera tutto quello che ho scritto sul seo copywriting come niente di assoluto.

Te l’ho detto, non è una scienza ma non è neppure una religione o una filosofia, quindi non cercare guru del seo o sacerdoti del web. E, per quanto ti abbia disprezzato più volte, ti voglio premiare di essere arrivato fino a qui e ti risparmio i retorici “Content is the king” o “La qualità vince sempre”.

La verità è che, come sa ogni professionista del web onesto intellettualmente, qualunque cosa abbia funzionato fino a qui, potrebbe essere contraddetta dal prossimo aggiornamento di Google che penalizza ciò che fino a ieri era premiato.
Quando succederà e ti assicuro che succederà, cercati un’altra guida al seo copywriting. Magari scritta meglio.

Luca Bartoli
lucabartoli@gmail.com
SEO copywriter
SEO specialist copywriter
Digital copywriter
Copywriter Freelance