SEAT Arona

Pubblicità non convenzionale: lancio SEAT Arona.

“Fai di testa tua”, Piazza Affari, Milano.

Installazione di fronte a L.O.V.E. di Maurizio Cattelan, conosciuto come “Il dito di Cattelan“.Dito di Maurizio Cattelan SEAT AronaLa società dice irriverente.
I benpensanti dicono osceno.
Io dico arte. 

Copywriter: LUCA BARTOLI 
ART DIRECTOR
: Silvia Plebani
AGENZIAC14
CLIENTE: SEAT ITALIA
Prodotto: SEAT Arona
Unconventional OOH

Concept creativo “SEAT Arona, Fai di testa tua e la cultura italiana.”

L’attitudine “Fai di testa tua” è parte integrante della cultura italiana. È a chi ha saputo emergere dalla storia, sfidando convenzioni e status quo, che sono intitolate strade e piazze, presenti in ogni città. Lo stesso patrimonio artistico e architettonico italiano, dalle opere più classiche alle più contemporanee, è frutto di scelte coraggiose, di idee controcorrente, di sfide, talvolta al gusto dell’epoca e talvolta alla fisica.

Ma questa inclinazione naturale al fare di testa propria si manifesta anche in storie meno note. Racconti quotidiani di scelte di vita audaci, che meritano di essere raccontate, preparando il terreno al lancio di SEAT Arona, il crossover che offre l’anticonformismo di serie.

È su questo doppio binario – storie già note / storie che meritano di essere rese note – che si articolano le attività di comunicazione pre-sales.

Da un lato, con un’attività crossover tra l’affissione e l’ambient media, sarà messo in luce come l’attitudine “Fai di testa tua” sia una delle matrici principali della nostra cultura. Tratto comune della personalità e delle vicende di personaggi, considerati come punti di riferimento della nostra storia e della nostra attualità.

Dall’altro lato, sarà realizzato e diffuso un branded content “Boss of my Life” (brandizzato da SEAT Arona) allo scopo di raccontare storie originali di scelte di vita coraggiose, anticonformiste, inaspettate. Racconti di lucida follia, che celebrano l’attitudine SEAT Arona nella vita di tutti i giorni.

Luca Bartoli & Silvia Plebani

Ambient media “Fai di testa tua”

Floor stencil nelle strade dedicate ai personaggi celebrati.

Copy writer: LUCA BARTOLI, Martina Bellomi
ART DIRECTOR
: Silvia Plebani, Carlotta Mazuy

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